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(2009.06.24)优秀广告作品评析期末复习(文本)!10
(2009.06.24)优秀广告作品评析期末复习(文本)
中央电大文法学院 朱瑾??2009年06月29日
考核方式
本课程采用平时形成性考核和期末终结性考试相结合的方式进行。课程考核总成绩满分为100分,其中平时形成性考核成绩占总成绩的40%;期末终结性考试成绩占总成绩的60%。总成绩满60分为及格成绩。本课程的平时形成性考核统一在网上进行,学生通过网上形成性考核平台进入,在规定时间内完成作业;要求讨论的作业,建议面授教师或辅导教师统一组织学生进行网上讨论,按照作业要求计算成绩。
期末考试方式与题型
1.考试方式:半开卷考试
2.考试时间:90分钟
3.考试范围:刘林清主编的《优秀广告作品评析》教材是主要考核依据。
4.考试题型:填空题(每题2分,共10分)、判断题(每题1分,共10分)/或简答题(每题5分,共10分)、论述题(20分)、作品评析题(每题20分,共40分)、创作题(20分)。
考试题型
一、填空题(每空2分,共10分)
二、判断题(每小题1分,共10分。请将判断结果填入括号中,正确的填“√”,错误的填“╳”)
三、论述题(20分)
四、作品评析题(每小题20分,共40分)
五、创作题(20分)
客观题题库
对于填空题和判断题,请大家依照我给大家的题库重点进行复习。主要的复习范围是课本的第1-3章。
第一章
一、填空题
1、广告活动的参与者一般包括广告客户,即____________;广告经营者,即____________;广告发布者,即________________。
2、在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中,只有______________是广告活动的主体,其意志决定了广告活动的目的。
3、向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是_____________广告,传播其它信息的是_____________广告。
4、作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士:经济广告的受众是现实的消费者和_____________________;社会广告的受众是_______________。
5、从广告内容的角度来划分广告作品,可以分为经济广告和社会广告,其中,诸如各类商品广告属于__________广告。
6、______________是广告创作与其他艺术创作最显著的区别,也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。
7、广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的_________________所决定的。
8、广告市场构成的四要素是________________、_________________、______________、 _________________。
9、在广告市场构成的四要素中,优秀广告作品的最终评判者是____________。
10、优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。_____________是广告策划方案的实施和组成部分。
11、人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类,而介于两者之间的一种思维现象是“_____________”。
12、优秀广告作品不是广告创作人员自封的,而是通过一定的组织机构评选,或是_________________的公认而形成的。
二、判断题
1.按照广告的内容划分,广告可以分为经济广告和社会广告两大类,公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。( × )
2.按照广告的内容划分,可以分为经济广告和社会广告两大类,这两类广告都具有盈利性质。( ×)
3.向公众传播商品信息的是经济广告,传播政治信息的是政治广告,传播其他信息的是社会广告。(√)
4.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向,达到一定的经济和社会效益,而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。( √ )
5.凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。( × )
6.具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。(×)
7.选择和衡量优秀广告作品的首要标准,不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性,而是其社会效益和经济效益。( √ )
8.能够准确地表现广告主的目的所向,达到一定的经济效益和社会效益,这是构成一则优秀广告作品的必要条件。( √)
9.广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。(√)
10.服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别,也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。(×)
11.效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别,也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。(√)
12.在广告中如果表现得
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