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斯柯达汽车-昕动媒体试驾执行方案提案_110p
上海大众斯柯达Rapid Spaceback
昕动媒体试驾方案
凤凰公关
.
洞察 - 策略 – 创意 – 规划 - 保障 - 备案
洞察
简约动感时尚设计,激情扎实的稳健性能
【定位描述】:
精致简约设计的典型代表,这个时
代最潮流的设计语言
【理性感受】:秉承Skoda一贯简
约务实的设计理念,在沉稳中寻求
动感时尚的突破
【感性冲击】:时尚动感,线条锋
利,棱角分明
【个性&态度】:个性化的产品内
涵,时尚且富含创意的设计构思
洞察
企业的试驾宗旨
活泼新颖、体验性强,彰显产品优势特点,上市前预热(部分信息保密状态)
形式新颖,突破固化的试驾模式;
通过试驾充分展示产品亮点;
安全顺利、组织有序;
巩固媒体关系,形成产品传播导向;
产出多种风格的稿件;
活动成为品牌的记忆点。
洞察
媒体的理想试驾
一场行动上的饕餮盛宴
一场令人怦然心动的活动体验
一场有意义的 有新意 的试驾
洞察
明确、彻底的传递产品特点及性能
小结
良好的活动创意、合理的活动安排以及记忆点
将媒体需求与厂家诉求完美结合,实现信息最大化
能将产品和活动有效结合,使参与者最大程度加深对产品的了解与喜爱。
洞察 - 策略 – 创意 – 规划 - 保障 - 备案
整体策略
细致
专业
灵活
通过精心的策划从活动的各个环节引导媒体去体会Rapid Spaceback的试驾感受;
激发媒体写作灵感,争取露出多样化的试驾稿件;
以专业的试驾活动执行能力,打造一个厂家指导试驾和媒体主导相结合的全新试驾形式。
核心策略
通过整体试驾活动的创意与环节设置带来的体验感受,感性传递产
品特性、品牌内涵
空间
性能
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