建材卫浴2012年元旦主题促销活动方案素材课件.ppt

现场摄影 摄影 1人（姓名） 活动前1-2天 维护秩序 治安维护 20人（姓名） 活动前1-2天 后勤 后勤保障 1人（姓名） 活动前1-2天 处理突发事件 现场协调 1人（姓名） 活动前1-2天 刷卡盖章成单 刷卡处 1人（姓名） 活动前1-2天 现场交现盖章成单 收取现金处 5人（姓名） 活动前1-2天 主持现场 主持人 1人（姓名） 活动前1-2天 协助主持人维持秩序和气氛 协助主持 1人（姓名） 活动前1-2天 解释活动流程和引导 在活动流程图（喷绘）处 1人（姓名） 活动前1-2天 发放礼品，和客户反馈 礼品发放处 2人（姓名） 活动前1-2天 发送DM单 活动地点 2人（姓名） 活动前1-2天 事项 岗位 负责人员 时间 第二阶段/现场人员分工 活动现场人员安排责任表 第二阶段/现场氛围监控 1）现场设置专门秩序维护人员 2）制定雨天等不良天气紧急预案 第二阶段/注意事项 1）确认礼品发放至消费者手中 2）确认记者车马费是否发放到位 3）后续稿件见报追踪 1）传播方式：软文加图片方式，以“好运2012，特价2012”战略意义为方向 2）传播媒介：当地日报、晚报；行业网站（焦点家居网、新浪乐居、搜房网）、团购论坛发贴、缤纷家居 3）投放时间：活动结束后第二天 第三阶段/后续传播 1）针对本次促销进行团队内部交流与学习，达到团队培训、鼓励士气的作用。 2）经销商进行活动总结，将效果好的市场当成样板推广出去，将成功经验总结复制推广应用。 3）市场问题反馈与总结，将各方意见汇总，列举典型找出最佳解决方案并推广。 第三阶段/学习总结 总结活动的成功与不足之处。成功经验下次活动可以借鉴，不足之处下次改进。经销商可通过填写《浪鲸卫浴促销活动效果评估表 》来评估活动效果。 第三阶段/效果评估 * * 2012年XX卫浴元旦主题促销活动方案 目 录 活动执行细则 2 3 活动宣传物料 活动内容概述 1 一、活动内容概述 元旦至春节前夕是传统销售旺季，集中资源进行促销推广，冲刺销量； 纵观各大厂商，一定会在元旦至春节期间推出大型的促销活动，所以针对性地作出促销活动是为必要； 集中力量，在全国范围内进行统一促销，能够产生更大的品牌辐射效应，比单店促销更为有力。 借助元旦促销契机，让消费者感受浪鲸带来的实实在在实惠，提升浪鲸卫浴品牌美誉度及知名度。 活动目的 好运2012，特价2012 ——厂价直供，全场套餐只需2012元 主题阐释： 元旦促销以“2012”为契机，导入元旦促销 “好运2012”给予消费者新年的美好祝愿，激发消费者对品牌的美好情感 “特价2012”巧妙与2012年结合，吸引消费者的注意 2012元特价，厂价直供，以超低价格、实实在在的优惠，促使消费者进行购买 活动主题 活动主画面 2） 百款精品厂价直供优惠 2012元旦活动期间，浪鲸卫浴再掀行业促销狂潮，六大系列百款畅销精品全线出 击，厂价直供，超值体验（活动产品型号及价格详见店内海报） 1） 2012元特价超值新品及套餐体验 全场新品浴室柜以及超值套餐组合，超低价只需2012元。 注：2012特价套餐由经销商根据实际情况自由组合。 活动内容 二、活动执行细则 1．活动执行流程规划 活动前 四周 活动后 一周 1、送货安装清运 2、后续传播 3、学习总结 4、效果评估 第一阶段 第二阶段 第三阶段 1、现场活动流程 2、现场人员分工 3、现场氛围监控 4、注意事项 1、产品支持明细 2、媒体宣传 3、销售话术培训 4、确认场地 5、演出事项联系 6、现场布置、监控 活动中 当天 第一阶段/第1步：产品支持 产品支持以浪鲸卫浴公司发出的促销政策为准，详细内容请查阅浪鲸卫浴公司发布文件，活动前应提前预定产品，做好元旦促销备货。 注：2012特价套餐由经销商根据实际情况自由组合。 通过报纸广告、电台广告、短信平台、网络广告、公交站台、软文、单张、户外广告等方式将元旦促销活动信息广而告之，广告宣传时间应该提前20天展开。 第一阶段/第2步：媒体宣传 前期预热宣传、活动准备为期25天，分为四个阶段进行，层层推进有条不紊；工作重点集中在：活动筹备与广告宣传造势 第一阶段：12月5日至12月9日,活动时间,地点,产品,价格,模式,各方配合的确定 锁定区域内的建材市场/小区/售楼部/大型超市/文教卫系统/学校/大公司 活动展开的渠道 召开团队工作会议, 补充手段. 活动内容的解读/认同 制作,印刷. DM宣传单页 场地,时间,内容,人员. 各方的配合 完成时间 目的/责任人 内容 项目 广告宣传计划 第二阶段, 12月10日至12月14日,活动内容的告之(时间,地点,产品,