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海尔净水2016传播方案1006课件
2016年海尔净水传播方案
上海多视彩
2015.10.8
PART ONE
PART TWO
PART THREE
PART FOUR
回 顾
展 望
策 略
目 标
2016行业展望
2016海尔净水展望
2016营销切入点
2016交互运营计划
2016其他推广计划
2016年KPI
2015我们的成果
2015我们的亮点
2015我们的竞品
传播覆盖;三微粉丝增长数;微信关注人群分析;微信关注人群分析;
覆 盖
2015年
超1000万次品牌形象曝光
超50万人群覆盖
其他渠道:论坛、KOL、PR稿件等,总曝光次数超100万,覆盖人群超5万。
微信订阅号:海尔净水,总品牌曝光量 超300万次,覆盖人群超 20万。
微信服务号:海尔优水家,全新规划及建设运营服务号,总品牌曝光量 超100万次,覆盖人群超 10万。服务人群:1000人。
A
B
C
D
微博:海尔净水,总品牌曝光量 超600万次,覆盖人群超 20万。服务人群:1000人。
微信订阅号:(海尔净水) 粉丝增长
从6月份开始运营,截止到9月份粉丝数达到了41,326,一直呈现出稳固增长的模式。
7月份开展了大暑活动,因此粉丝迅速提升。
定期开展互动活动,吸引了粉丝关注和参与,在保持现有粉丝黏度的同时,促使粉丝平稳增长。
数据来源:微信公众号后台
微信订阅号:(海尔优水家) 粉丝增长
从6月份开始运营,截止至9月份,我们已拥有11,357的粉丝数。
由于服务号是6月份开发的,所以粉丝增长速度较快,但总量并不是很高。
接下来会继续完善服务号的各项内容。
数据来源:微信公众号后台
从6月份开始,截止至9月份,粉丝增长了超过3,500 ,总计184,081人。
8、9月份推出的大暑活动、老兵活动,吸引了较多粉丝,因此这两个月粉丝增长速度较快。
建议可以每月推出一些活动,在吸引粉丝的同时还能增加粉丝黏性。
微博:(海尔净水) 粉丝增长
数据来源:微博后台
微信人群分析
从粉丝性别来看,男性占据大多数。
建议之后可以多发布一些男性较为感兴趣的活动,将男性粉丝作为海尔净水的储备力量。
粉丝的年龄集中于25-40岁,其中30-34岁年龄段的占比较高,这符合海尔净水的健康属性。
建议之后可以多发布一些关于健康、生活小知识方面的文章。
微博粉丝性别分布和微信类似,都是男性居多。
鉴于中部地区一、二线城市接网较多,因此粉丝主要集中于广东、香港、上海等一线城市。
相信随着网络的普及微博的覆盖人群可以更加深入二三线城市,之后也应该极力拓展二三线城市粉丝。
建议微博可以脱离微信,推出一些活动。
微博人群分析
传播覆盖;三微粉丝增长数;微信关注人群分析;微信关注人群分析;
6月父亲节“净”头里的父亲活动
通过3幅创意海报概念,体现父爱一言难“净”,从而提醒用户拍下“净”头里的父亲。
在父亲节活动开展期间,官方活动稿件及KOL配合推广引流,平台粉丝日增长量有了明显提升,并在21日出现增长峰值。
7月大暑清凉一夏,“净”爽到底
通过浏览互动诠释夏天“大暑”到了,你该多喝水,清凉一夏,“净”爽到底。
每次浏览以后,最后都会生成一个兑奖码,然后时刻关注我们订阅号平台,每日公布中奖码,并截图给平台,最终兑奖。
(加班狗)
(小鸡啄米)
(美男猪)
7月H5活动期间,粉丝量日增长最高达到743
8月全国首家优水家开业全平台图文直播
全国首家优水家开业期间,
微博、微信社区全天跟踪直播
共发布相关微博、微信超过100篇幅
9月—10月致敬抗战老兵公益活动
活动征集老兵信息,上门安装净水机,在线上共传播发布达30篇,其中相关阅读量超60000次。
9月走进抗战老兵活动主海报画面
走进抗战老兵活动微信图文稿件
其他亮点
天津爆炸案头七,更换微博头像以示悼念,并获得用户认可。
小米净水器; 安吉尔;碧然德;飞利浦净水
竞品营销分析——小米净水器
粉丝互动,舆情做的好。(可借鉴)
博文内容大部分都是介绍产品。
每天约两篇原创,有舆情时转发。
微博地址:/234149106
微信:无
竞品营销分析——安之星净水器
微博,结合使用微博官方活动。(可借鉴)
微信:图文主要内容为活动产品介绍。
另外提供保修及防伪码查询服务。
微博地址:/anzhixingjsq
微信订阅号:angel_service
竞品营销分析——碧然德
信息方向主要涵盖:育儿、厨房、旅行、健康等
微博TAG协调统一:#碧然德小贴士#、#带上碧然德去旅行#、#My Water My Life#、#BRITA爱生活#……
服务号提供产品展示、品牌渠道、使用帮助等服务。
微博地址:/BritaH2O
微信服务号:碧然德BRITA
(可借鉴)
竞品营销分析——飞利浦净水
内容以热点和活动为主。
订阅号提供产品展示、使用
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