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广州亚运会场馆建设规划与赛后利用研究
国家体育总局体育社会科学研究项目最终成果(1234SS08052)
广州亚运会场馆建设规划与
赛后利用的研究
课题负责人:欧阳静仁 副教授 仲恺农业工程学院
课题组成员:
王 进 副教授 华南农业大学
顾伟农 教 授 广州体育学院
周 毅 教 授 广州体育学院
黄继珍 副教授 仲恺农业工程学院
饶舒扬 副教授 仲恺农业工程学院
陈 华 副教授 广州体育学院
2009年6月18日
摘 要
本研究应用文献资料法、逻辑分析法、访谈法、实地考察法、案例分析法
等研究方法,以2010年广州亚运会场馆的建设规划与赛后利用为研究对象,从
广州市体育场馆建设和利用存在的问题出发,结合国外奥运会场馆建设规划与赛
后利用的一些实际经验,对2010年广州亚运会场馆的建设规划与赛后利用提出
对策建议,旨在为广州亚运会场馆的建设规划与赛后利用提供参考。
研究主要结论如下:
广州亚运会场馆赛后需求影响因素主要包括:过度投资带来的问题增加了赛
后场馆运营风险;场馆布局存在的矛盾导致赛后经营困难;设施功能的单一致使
赛后场馆功能转换不利;经营管理体制缺陷难以适应赛后市场化运作的需要;专
门经营管理人才的匮乏制约赛后场馆经营管理水平。现代奥运会场馆建设规划与
赛后利用带给我们的启示是:推动奥运会“瘦身运动”;注重综合效益和可持续
开发;建立奥林匹克基金会;把奥运会场馆的赛后利用开发跟职业体育紧密结合
起来;建立新型产业园区;以组织大型活动为核心;无形资产的开发和利用;采
取政府和企业合作的建设与运营模式。
广州亚运会场馆建设规划与赛后利用阶段划分为准备阶段、试运转阶段、亚
运会阶段和全面拓展阶段四个阶段。建设规划与赛后利用原则包括厉行节约原
则;多中心、多功能原则;“场馆建设—地区发展”联动原则;场馆及配套设施
与城市公共配套结合原则;场馆与大众健身相结合原则。规划与赛后利用的经营
目标定位为:由事业型向经营型转变,兼顾社会效益和经济效益;管理方式定位
为统一管理与分散经营相结合;营销策略定位为改善营销手段,建立营销网络;
功能设置定位为以体为本,进行多元化功能开发。需要处理好赛事短期使用与赛
后长期运营的关系、场馆开发与城市建设的协调关系、旧馆利用和新馆建设的关
系、财政投入和社会投入的关系、政府定位与市场定位的关系。场馆建设规划与
赛后利用的对策建议为:拓宽融资渠道,减轻政府负担;科学规划,合理配置;
转变和创新经营管理模式;开展多元化经营;树立营销观念,进行营销创新;组
建体育产业集团,实施品牌经营战略;开发场馆无形资产;建立健全规章制度,
加强内部管理。
关键词:建设规划 赛后利用 广州亚运会场馆
2
目 录
1 前言5
2 研究对象与方法5
2.1 研究对象5
2.2 研究方法5
3. 广州市体育场馆建设与利用存在问题6
3.1 广州市体育场馆建设与利用存在问题概述6
3.2 广州市体育场馆建设与利用存在问题个案分析——以天河体育馆为例8
4 现代奥运会场馆建设规划与赛后利用及启示12
4.1 现代奥运会场馆建设发展历程与利用模式12
4.2 现代奥运会场馆建设规划与赛后利用存在的主要问题14
4.3 现代奥运会场馆建设规划与赛后利用启示16
5 2010年广州亚运会场馆建设规划概况18
5.1 “亚运城市”及“亚运城”建设规划18
5.2 亚运会场馆数量、分布及投资19
6 2010年广州亚运会场馆赛后需求影响因素及预测分析20
6.1 广州亚运会场馆赛后需求影响因素分析20
6.2 广州亚运会场馆赛后需求预测分析24
7 2010年广州亚运会场馆建设规划与赛后利用31
7.1 广州亚运会场馆建设规划与赛后利用的阶段划分31
7.2 广州亚运会场馆建设规划与赛后利用的原则确立33
7.3 广州亚运会场馆建设规划与赛后利用的定位分析
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