中国医药电子商务的现状分析.doc

中国医药电子商务的现状分析 　　应用电子商务开展全球医药贸易意义何在？ 当今世界网络、通信和信息技术的飞速发展，INTERNET的全球迅速普及，使得工商企业具有不断增长的供货能力、不断增加的客户需求、不断增强的全球竞争三大特征。在整个中国医药行业一改传统观念而即将跨入WTO的时代，医药传统企业面临着一个近乎于“生存还是毁灭”的问题。越来越多的医药产品购买商家，尤其是在美国、欧洲、日本、、香港等地的长年采供商，已经加入了国际互联网，并采用了电子信息交换EDI等电子商务贸易运营模式。根据世界经济研究公司Forrester Research的报告，B TO B(商家对商家)的电子商务正在以每年99%的速度增长，预计2001年全球贸易总额将近5000亿美元，而到2003年将达到13300亿美元，医药产业的B TO B贸易额增长速度是最高的，保持着500%的增长势头。我国医药行业的年交易额为人民币2000亿元。医药生产厂家6700个、商业流通企业16000余家。显然，对于医药供货商来说，是否尽早加入国际互联网，尽快应用电子商务开展全球医药贸易，实际上就意味着今后是否生存或被淘汰。尤其是对中国医药企业及他们的市场，可以说决定发展命运的时刻已经来临。 　　首先、加入WTO，对中国医药企业既有机遇也有挑战，开展电子商务是硬道理。中国政府即将加入世界贸易组织，其协议中涉及医药行业的承诺共有五个方面：一、保护药品知识产权；二、进口药品的平均关税逐步降至60%以下；三、2001年取消进口大型医疗器械管制；四、2003年1月1日开放药品分销服务；五、加入WTO后开放医疗服务。由此可见，全球经济合作，市场竞争全球化已然来临。电子商务是对传统营销模式和营销观念的一种巨大挑战，此时，中国欲与国际买家贸易模式接轨，就必须在营销活动中与国际知名企业站在同一起跑线上，而抛弃了中小医药传统企业的许多竞争弱势，机遇和挑战并存，医药传统企业千万不可错过这一发展良机。 其次、发展观念和外部运作技术条件已基本成熟。中国互联网络已进入快速发展时期，截止到2000年3月底全国已有近200家医药和健康网站，这些网站多为综合性信息服务网站。目前，北京、上海、广东、四川等地的一些单位都在积极筹建医药电子商务网络系统，国家信息产业部选择了医药卫生电子商作为全国行业类电子商务示范工程，国家经贸医药司也已经批准在部分城市开展医药电子商务及医药电子交易的试点工作，电子商务在医药行业有了良好的开端。 第三、企业内部信息流程电子化是企业现实发展的需要，也是开展电子商务的前提和保障。企业发展电子商务应以树立新型营销观为出发点，建立和完善与开展电子商务相配套的营销体系作为主线，充分挖掘人力资源、培养复合型人才作为基本保障。电子商务是建立在完善的计算机应用、商务流程电子化、信息联网共享等基础之上的新型商务手段。对于国内医药传统企业，尤其是中小企业，其计算机应用水平还相对落后，实现以计算机应用、企业内部商务流程联网及外部INTERNET信息获取为基础的信息流程电子化，是目前国内大多数传统企业最紧迫的任务，这些都需要医药企业在逐步开展电子商务过程中，不断磨合、尽快解决。 我国开展医药电子商务的政策背景 首先、国家不允许以电子商务的形式进行药品交易。1999年初，国家药品监督管理局发布了《处方药与非处方药流通管理暂行规定》，指出暂时不允许任何生产或经营单位在因特网上进行药品交易。这是国内第一个以明确的法规形式禁止电子商务的文件。当时之所以做出这样的规定，国家考虑以下几点：（1）由于药品分为处方药和非处方药，现时我国处方药在因特网上无法实现有效管理，消费者自身识别困难，消费者的健康和安全存在着极大隐患。（2）当时国内的药品流通秩序还比较混乱，制售假劣药品的现象时有发生，网上售药极易被不法分子用来进行无证经营。 其次、中国医药体制改革要求医药电子商务出炉。中国为适应医药体制改革，医药电子商务作为新技术革命的一个部分，应当允许探索、试点，如果不实践，任何人都无法制订有针对性的管理办法。基于此，国家经贸委在2000年全国医药工作会议上，确定了医药流通体制改革的两项重点工作，即中外合资医药零售连锁店和医药电子商务试点。 第三、大张旗鼓，国务院明确规定运用现代电子信息网络技术。之后，国务院颁布了《关于城镇医药卫生体制改革的指导意见》明确规定，“在药品购销活动中，要积极利用现代电子信息网络技术，提高效率，降低药品流通费用。”由此可见，中国的医药电子商务经过一波三折之后，终于开始摇摇摆摆的上路了。 中国的药品采购欲搭上电子商务快车 中国医药行业已经形成2000亿元规模的市场，通过网络、通过信息化手段降低流通成本，无论对医方还是对患者都是福音，也正因此，作为新事物的药品集中招标采购开始搭乘电子商务快车。 海