CCMA-B-内容营销案例-媒介组（分类）-社交媒体类内容营销案例-创意组（分类）-H5类.pptxVIP

买科罗娜，“拥有”一座岛For Corona Tmall Flagship Store D11 Promotion2015.10.20-2015.11.132016 金瞳奖 B单元媒介组社交媒体类／创意组H5类品牌简介品牌诉求科罗娜啤酒畅销全球. 畅销180多个国家. 自始至终以高端形象进行推广市场.?在超过45个国家中占领进口高端啤酒市场.?自1997年以来在美国销量第一的优质啤酒.?82%的年轻人更喜欢添加青柠饮用?双11促销战中酒类并不占优势，如何 把握好这个时机，取得销量与口碑的双赢 ？抓住双11前期、双11、双11后三个重要时 间点消费者的不同诉求。以不同角度切入，为活动形成造势、引流和后期用户激活。 作为一个新晋高端品牌，在拉动销量的同时，更加需要积极提升消费者的品牌好感度，积累忠实消费群体。科罗娜带给消费者的独特放松体验. Find your beach 寻找你的海滩-科罗娜的品牌精神.?消费者感到当饮用科罗娜时似乎找回惬意的放松感.?不仅仅只是阳光、沙滩、冲浪，更赋予了精神层面科罗娜双十一促销- 买科罗娜，拥有一座岛目标：用一个突破性创意在天猫双十一购物狂潮之际加强品牌形象活动机制* 凡购买12瓶科罗娜，就能得到12个积分（6分为本人积分，剩余6分可分别送给三个朋友，即每人可得2分） 购买科罗娜收集点数成为岛主！特殊机制沙滩兑换卡双倍积分卡三倍积分卡或或史无前例的大奖Find Your Beach-带你寻找内心的那片沙滩超级大奖马尔代夫小岛岛主两周使用权一等奖精选全球十大魅力海滩双人游H5 页面展示成为岛主，“拥有”一座岛科罗娜双十一促销 – 科罗娜之岛媒体/社交媒体成果双十一引爆阶段三11月11日扩散传播阶段二10月23日 – 11月10日造势阶段一10月20日-22日媒体Media Media OTV (10.31-11.6)Banner (10.20-27)天猫晚会 TVCBannerActual IMPAct. ClicksAct. CTR去哪儿 PC 9,768,571 69,280 0.71%网易 Mobile 83,903,898 219,754 0.26%今日头条 开机页 14,270,173 705,079 4.94%腾讯新闻 10,683,220 116,807 1.09%MarketAct.impClickCTR北京?8,652,228?365,1514%上海?12,565,254?475,5144%Media Media Media 社交媒体双十一引爆微信KOL#: 57总阅读量: 1,735,747平均图文帖阅读量: 30,451第一波 微信KOL#: 47总阅读量 : 1950819平均图文帖阅读量: 41500+微博 KOL#: 4总互动量: 31270第二波微信KOL#: 34总阅读量: 1138770平均图文帖阅读量: 33494活动对销量的提升效果2015科罗娜双十一30天全国广告活动线上——周边环境广告——电视商业广告——体验促销活动WIN AN ISLAND WITH CORONA科罗娜夺岛攻略CORONA 11.11 SINGLE DAY 201530 Days National CampaignONLINE – OOH – TVC - DISRUPTIVEExperiential promotional campaign4500% SALES INCREASE DURING THE CAMPAIGN活动期间销量提升4500%全国网络电视的媒体投放效果全国线上传统电视广告提升品牌知名度同时我们创造绝佳的线上线下互动体验，以此促进科罗娜销量4% CTRNATIONWIDE4%全国范围线上点击率NationalOTC TVCincreasing the recruitment and campaign visibility. We also focused onO2O interactions to drive people Experience andboost onlinepurchase. DIGITALOTC / TVCTMALL LANDING PAGEKOL E.P.R. 数字营销天猫线上 传统电视广告首页O2ORoaming SPR促销人员线上线下展示Using various marketing tools we activated the campaign in 5 cities; using ambientand street marketing,we attracted more than 200 POC partners which increase participation significantly.Social 3D Painti