南京大学MBA课件：管理经济学（第六讲--垄断竞争与寡头）.ppt

广告---促销 广告与需求曲线 广告与规模经济 辩论 正方： 广告是必要的社会竞争和资源分配工具 垄断竞争厂商的短期均衡 按MC=MR确定利润最大化产量，再根据需求曲线确定价格。在短期内，单个厂商可能出现经济利润或经济亏损，这要看平均总成本曲线位于需求曲线的下方还是上方。 (卖方)寡头垄断oligopoly 寡头垄断的特点 厂商数量少 相互依赖 寡头垄断行业的特点 价格能被少数几个占绝对优势的厂商控制 每个厂商定价时必须考虑其它厂商的反应 纯粹寡头垄断和差别寡头垄断 如何衡量寡头垄断？ 行业集中度 集中度指数concentration index 四厂商集中度：四家最大的厂商产量之和在该行业的总产量中所占的百分比。 赫菲德尔---赫希曼指数（Herfindahl-Hirschman Index, HHI) 界线：1800 在美国，任何兼并使得HHI大于1800的，将会受到司法部反垄断的指控。如果一个行业的HHI值介于1000-1800之间，司法部将会指控使HHI值增加100以上的任何兼并。 HHI值小于1800的行业中的任何兼并不是被指控。 司法部每年调查约2500起兼并，但指控的不足50起。 非合作寡占 价格刚性和弯折的需求曲线(kinked demand curve) 古诺模型Augustin Cournot model 19世纪著名的法国经济学家，开山鼻祖 法国经济学的特点： 重思辨、重演绎，强调以数理方法对经济事实进行抽象 传统英国学派的特点： 重经验事实、主张从事实中进行归纳 弯折的需求曲线(Poul Sweezy) 寡头垄断厂商的决策者认为竞争对手会以下述方式做出反应： 价格下降时跟着降(对付对手的“低价倾销”) 价格上涨时不跟涨(可招徕更多的生意) 古诺模型---双寡头产量决策 合作博弈：勾结寡头和策略互动 寡头垄断的特点是有利于共谋 完全垄断不需要共谋 完全竞争不容易共谋 寡头相互勾结：共同确定它们的价格或产量，在它们之间瓜分市场，或者共同制定其它生产决策。 当寡头能够共谋，它们就会以垄断者的价格和产量，来获得垄断者的利润。 合谋(collusion)和Cartel 共谋是公开的、正式地签订，则为Cartel “托拉斯”：意在共谋提高价格限制产量的垄断联盟 “反托拉斯”：谢尔曼法(1890年) Cartel下的违约冲动---合谋协定的失败 某个成员违约的好处： 增加的利润为平行四边形面积 钻石恒久远 一颗永留传De Beers(德贝尔)的垄断也会恒久远吗？ 德贝尔是一家总部高在瑞士的公司 ，由一家南非公司所控制，是世界上最强大、最持久的垄断企业。20世界80年代，它控制了世界钻石的80％左右。 市场势力的来源 关键资源所有权垄断 没有相似的替代品 不管它开采和购买了多少钻石，它都只卖出能产生“适当”（垄断）价格的那么大数量的钻石。 大量的广告 卡特尔 德贝尔钻石卡特尔的控制办法 它使许多独立生产商相信，通过De Beers的“单一渠道”销售会给它们带来最大利润。 它是世界上最大的钻石代理商。只要新矿开辟出来，德贝尔就给予它们足够的市场份额，以致它们同意通过德贝尔销售钻石，并接受德贝尔的产量控制系统。 那些试图越过De Beers的矿山常常会发现，它们的市场被De Beers巨大库存的类似钻石所充斥，由此引起的价格下降和利润损失常常会使“不听话”的矿山投入De Beers的怀抱。 当坦桑尼亚决定单独行动时，德贝尔就压制坦桑尼亚生产的那种质量的钻石的价格，逼迫坦桑尼亚就范。 De Beers有时简单地收购其它矿山生产的钻石并将其贮存起来，从而使它们增加的供给不会“削低”市场价格。 当需求强劲的时候，它就通过减少钻石存货来增加销售量。 德贝尔钻石垄断的崩溃 2000年中期，德贝尔宣布不能再继续控制钻石的供给，从此放弃执行了66年的垄断钻石贸易的政策。它宣布计划将自忆从一个钻石卡特尔转变成一家在De Beers商标下生产优质钻石和其它奢侈品的现代企业。 原因： 新钻石矿不断发现，使脱离De Beers的控制的钻石越来越多地漏出到世界市场。如安哥拉发生的大量的勘探和交易；加拿大西部地区发现的新钻石矿。 澳大利亚钻石生产商Argyle决定退出De Beers的垄断 俄罗斯是De Beers的垄断的一部分，但这个急需现金的国家被允许直接向世界销售一部分钻石。 卡特尔协议的执行 四个因素有助于察觉欺骗： 行业里只有少数几家厂商 价格不会无故波动 价格透明度大 产品差异性不大 没有欺骗动机的卡特尔 成员们的固定成本与总成本相比较低 大幅度提高产量成本太大 有较小的且经常性的订单 违约厂商悄悄降价，其它客户不太可能知道消息，从而其销售量不会