电子商务的环境下生鲜类产品的发展.pptx

电子商务环境下生鲜电商的发展 二十一世纪四大商业运作模式 1 、量贩式经营(大型超市) 2、连锁店 房地产 直销 保险 银行贷款 3、社交网络  4、互联网（电子商务） Wal-Mart 沃尔玛 Cisco/Nortel思科/北电 Dell 戴尔 Microsoft/ Oracle 微软/甲骨文 Amazon 亚马逊 AOL美国在线 Federal Express 联邦快递 Yahoo雅虎 Baidu 百度 IBM EB: A Brave New World?… 电子商务：一个全新的世界?... Google 谷歌 电子+商务：综合运用信息技术，以提高贸易伙伴之间商业运作效率为目标，将一次交易全过程中的数据和资料用电子方式来实现的“无纸贸易”。 电子商务模式 按交易涉及对象分类 自我定价模式 平均每个用户的网络购买支出： 用户规模增长预期： 1997-1999 2000-2002 2003-2005 2006-2007 2008-2009 2010-至今 阿里巴巴、易趣、当当 一、中国电子商务发展历程 互联网泡沫、寒冬 萌芽与 起步期 非凡意义之年 B2B网站数量激增 企业个人电子商务层出不穷 金融危机 冰冻与调整期 复苏与回暖期 崛起高速发展 转型与升级期 规模发展应用 中国电子商务第一人 阿里集团掌门人—马云。 1999年4月15日，阿里巴巴网站正式上线。 2003年5月10日，创立淘宝网 2004年12月，创立支付宝。 2014年9月19日，阿里巴巴集团于纽交所正式挂牌上市。 2015年10月23日，蝉联中国IT业首富，在13年里财富增长540倍。 2015年，2016年，福布斯中国富豪榜第二。 我国电子商务发展动力持续增强 我国电子商务交易规模 2016年上半年，中国B2B电商行业共发生了92起投融资事件，金额总计79.16亿元。 1、接下来的2-3年内B2B投资热潮还将持续，由资本带动的行业关注度提高、创业者不断涌入现象效果明显。 2、由最初的大宗电商引爆的投资热潮正快速向各个行业延伸，越来越多的投资机构进入B2B投资领域，意欲分走一杯羹。3、相比大宗领域，其他领域目前还处于初级发展阶段，行业竞争格局尚未稳定，新进入者尚存较大机会。在B2B垂直行业中，每一个细分市场几乎都是万亿级市场，资本将不会错过。 2016 年度中国网络零售市场趋势 趋势一：电商渠道下沉 助推地方经济，农村电商； 趋势二：跨境进口电商爆发增长 趋势三：移动电子商务正逐渐成为主流 趋势四：O2O 发展迅速，线上线下融合成趋势 趋势五：数据营销，借助大数据个性化定制 总理为电商代言 李克强：制定“互联网+”计划，促电子商务健康发展，并多次为电商站台。 李克强：电子商务将成中国发展“新发动机” 李克强：愿意为电子商务等新业态“做广告” 李克强:坚定不移支持电子商务发展 二、我国生鲜类电子商务发展状况 2005年，以易果生鲜网为代表最早的生鲜电子商务。随后，又出现了莆田网、沱沱工社、优菜网等一批有代表性的垂直生鲜电商。 2012年，我国大型电子商务和快递企业龙头纷纷进军生鲜领域，生鲜电商才大规模的发展起来，因此2012年被称为“生鲜电商元年”。 目前中国生鲜市场规模接近1万亿，而电商的渗透率还不到3%，生鲜电商是一片亟待开发的蓝海。 2015年中国生鲜电商市场交易规模达497.1亿元，增长80.8%，未来平均每年保持80%以上的增长率。 三、生鲜产品电商的主要业态 平台型 垂直型 实体超市线上业务 O2O模式 平台型 运作特点：依托大型综合平台。 优势： 流量积累带来的入口优势； 品牌积累带来的信任感； 用户使用习惯； 典型电商： 京东生鲜频道：ttp:///freshfood.html 天猫喵鲜生 1号店 亚马逊 京东案例研究 2012年7月，涉足生鲜产品销售，通过B2B方式，成功进行了澳州脐橙、加拿大北极虾、法国鳕鱼等进口产品的销售。 7000万美元投资“天天果园 ”。 O2O项目京东到家也在推动生鲜业务，生鲜两小时内送达。 2014年9月，阳澄湖大闸蟹官方授权的唯一网络“购蟹”渠道。 坨坨工社、顺丰优选入驻京东。 2014年12月，京东独家线上销售查干湖鱼，京东智利馆上线。 2015年全面布局生鲜。 京东生鲜布局的特色： 亲民价格 产地直供力 冷链物流 配送服务 垂直型 运作特点：独立的平台。 本来生活网、顺丰优选、莆田网、优菜网、天天果园 顺丰优选： 优势一：最庞大的快递大军和良好的用户口碑。 优势二：全国各地拥有大量的仓储中心。 优势三：与超过500家顺丰嘿店结合深耕O2O。 挑战一：前期的推广成本高，导致市场份额第一却不能盈利。