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解读创意促推力,深掘文化创意产业发展路径 　　摘 要：文化创意产业将创意上升到产业运作，是全球潜力无限的朝阳产业。本文从市场导向、精神引领、个性追求、团队支持四个方面深入解读了文化创意产业在打造品牌、精细化服务、完善现代企业管理等上对经济的积极推动作用，对文化创意产业的发展路径进行了思考。 　　关键词：文化创意产业 市场导向 精神引领 　　“创意”（Idea）作为一个专业名词，最早出现在世界著名的广告策划大师詹姆斯的广告名著《产生创意的方法》中。在书中，詹姆斯认为“创意”就是新的点子、创造新意，是创新性、创造性的意念、主意。“确切的说，创意是人类大脑激发出来的创新性思维成果，是创造性的思维方式。”１ 1998年，英国在出台的《英国创意业路径文件》中最早提出了“创意产业”这一概念。“所谓‘创意产业’是指那些从个人的创造力、技能和分中获取发动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发创造潜在财富和就业会的活动。”２简而言之，就是从创新中获得发展动力的企业群。文化创意产业是指以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力要素为核心，通过一系列的原创性或经营性活动引起生产和消费环节的价值增值，为社会创造财富并提供广泛就业机会的产业。从本质上看，文化创意产业以革新性、销售力、现代化、人性化等为支点，在经济市场开拓、社会精神积极化、企业管理现代化等方面发挥着重要作用。 　　一、“市场导向”深推服务精细化 　　产业要生存必须获得效益，文化创意产业的发展动力来源于成功的创意。而创意是否成功，衡量因素之一就是看它是否具有良好的市场效应。约翰·哈特里说，“创意的价值预先不能被衡量除非它们投入使用。出版商和媒体公司预先是不知道他们的哪一项创意工作将在这一季里得到成功或者失败。”“消费者是君主”，“消费者才是决定成功与否的关键”３在文化产业这一商业活动中，产业、文化、市场很好地结合在一起。文化创意产业以市场为导向，确切地说是以消费者、以大众为导向，生产开发的过程筹谋策划虽然消费者不是直接参与其中，但是总是隐形地发挥着导向力。 　　以???费者为导向，其一是要是重视大众和消费者的需求，做好市场考察和分析，更好地确定目标群消费者；同时更重要的是要不断对市场进行细分化，为大众和消费者提供更优质的服务。在后现代思潮汹涌、个性张扬的时代，在细分市场上做得越出色、后续动力越强劲，也就意味着企业能占领更多的市场份额。创意是文化产业服务于人类的精神消费，与实用为主的物质消费不同，文化产业所满足的消费目标是一个有着很多个性的精神消费，因此，文化产业的细分市场之动力来源于创意，它给创意提出了更高的要求，要求文化创意产业要尽可能地在产品中创造性地表现个性，在与产品相联系的生产、销售、服务等环节体现出个性，细分、再细分消费者，根据顾客群体、性别、年龄、气质的上不同差异构思推出有区别和针对性的产品和服务，听取消费群的意见和建议，不断的修改和完善产品和服务，满足万千消费者的要求甚至超出他们期望值。换而言之，做好、做精并不断拓展服务。 　　二、“精神引领”牵动经济发展 　　文化产业是文化的经济化和经济的文化化的最好体现，它具有文化属性和经济属性，既作用于经济领域又作用于精神领域，对两者交融区的经济精神的影响尤为巨大。波兰尼曾指出“工业革命仅仅是一场类似宗教狂热那样激进而又极端的革命的开始而已，可是与狂热的宗教不同，新的信念完全是唯物主义的，它坚信只要有无穷无尽的物质用品，人类所有的问题就都能够得以解决。”４产业革命带给人的经济精神引领是强烈的，在与创意息息相关联的文化创意产业上更是强烈地显现出了对经济精神的引领性作用。 　　文化创意产业的产业属性决定了创意和经济密不可分。创意由市场导向，产品以及形式创意都要具有美学上的品格，好的创意就要能带给人愉悦的感觉，被人接受和认同。从社会存在的内部来看，“当某种经济行为符合人们的价值观念、价值期望和价值取向时，人们就会强化或肯定这种行为，反之，人们就会弱化或否定这种行为，这样，精神文化价值就表现出对经济活动的引导作用。”５从一定程度上说，好的创意能带给人美好愉悦的感觉，其必然包含认真、创新、勤奋等积极的精神因素，并通过经济行为让人们感受到并认同了含有这些健康因素的经济精神，随后在社会传播和推崇中，以科学的、正面的价值取向直接或潜在地影响着社会经济的发展方向、模式选择以及发展的速度，从而发挥着助推经济的积极作用。 　　三、“个性追求”打造文化品牌 　　文化创意产业是创意经济，产业的发展要靠创意开路，服务说话。个性化与不可取代性是创意的突出特点，使这些特点得到很好的展现，是打造产品的多样性和创新性，树立品牌并经营好品牌的关键。征服顾客、树立品牌有赖于好的创意，而巩固拓展消费群，做好品牌维护工作，更是要依靠续不断的创意。品牌打造工作就是用创意缩短人的需求