湖南卫视湖南卫视《晚间新闻》的成功之处.docVIP

浅谈湖南卫视《晚间新闻》的娱乐化特色 200202班 严兴华 摘要 晚间新闻作为晚上的一档强档节目，拥有相对较高的收视率，湖南卫视的《晚间新闻》在众多地方电视台的节目中脱颖而出，处于相对优势的地位，因为该节目走的是新闻娱乐化的道路。湖南卫视的集团化和受众的需求是娱乐化新闻产生的动力，该节目把新闻内容定位为社会新闻即发生在群众身边的小事，贴近百姓生活，节目主持人更是具有亲和力，播报方式幽默风趣；该节目的制作一直坚持娱乐化的理念，带给观众轻松自然的感受，整个节目的制作也非常连贯。 关键词 娱乐化 强势媒体 社会新闻 主持风格 节目制作 电视新闻有着很大的收视群体，通过电视媒体了解周围信息已经成为中国百姓生活中的一部分。《中国电视市场报告2003-2004》的调查数据就显示：在全天9个时段的平均收视率排名中，处于第一位的是晚间时段，平均收视率高达50.8%。可见，对于普通观众来说，晚间新闻是收看电视新闻中很重要的一部分。因此，各家电视台为了赢得高收视率以及相应高的广告费，都会在本频道的晚间新闻上煞费苦心。在全国的各频道中，中央电视台综合频道和湖南卫视的晚间新闻都拥有着很高的收视率。 纵然从中央到地方，几乎各级电视台都有新闻，其中包括卫视等综合频道，还有经济、教育、娱乐等分类频道。但是，综览这些频道的晚间新闻，就会发现同质化比较严重，21：00-22：00的“第二黄金时间”段的晚间新闻，与19点档的各地新闻和央视的《新闻联播》重复率高；节目的编排基本上由政治、经济、教育、文化、娱乐等板块组成，板块与板块之间断层现象严重；报道内容大多侧重本地，且以时事类为主，很少见深度报道；有深度报道的栏目比较集中于话题沉重的反面报道，并不适合这个时段观众的接受需求。 湖南卫视的《晚间新闻》可谓在众多频道中脱颖而出,在“节目为本,娱乐突围”的明确定位下，该节目将新闻与娱乐化手段巧妙融合起来，在恰当的时间以恰当的方式呈现给观众一份轻松的新闻“夜宵”，观众在19点的时候已经享用过“新闻晚餐”，那是一顿信息量大、节奏快、基调严肃的“正餐”，21：30分后，临近睡眠，观众的口味就变了，正襟危坐嗓音高扬的联播式新闻很难再提起观众的兴趣，湖南卫视的《晚间新闻》则以轻松幽默为特色，娱乐化的社会新闻，以平民化的视角，向我们把一个个故事娓娓道来，让我们在了解新闻信息的同时，能够得到娱乐的享受。 娱乐功能是媒介的功能之一，它是指媒介提供娱乐节目，使受传者身心得到愉悦，尤其是电视节目的娱乐价值自不待言，即使新闻政论节目，在收看后也能产生一种愉悦和兴奋感。新闻的娱乐化在美国兴起之后，现正风潮般地席卷世界的传媒业。“新闻的娱乐化的主要表现是在内容上偏向软新闻，即减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，在外面玩疯了的赶紧收收心，湖南卫视的振升铝材杯天下发明之星评选大赛过节不休息，其实搞发明也是一种玩法，而且玩得有意义，上档次，长沙的周力健先生搞得发明就蛮好玩刘星曾傈猜想老年观众肯定会给这根拐杖打高分，因为对他们来说，这个发明真是太贴心了晚间新闻记者岳洋谢小云估计新闻播出后会有更多人把叶师傅当成偶像，他的脑袋可真灵光啊?。这样的解说词使作者署名与故事融为一体。这样整个节目就是一个统一的整体，用娱乐化的形式去展现新闻的内容。 电视新闻的标题是电视新闻节目的眼睛，好的标题能画龙点睛，为电视新闻锦上添花。而在标题制作上，湖南卫视《晚间新闻》的编辑们别出心裁、独树一帜，如，有条报道老百姓发现了一株不知名的植物，编辑们定的标题是“猜出来有奖”；公园里的画展，标题是两个字“好看”；为表现某跆拳道馆少年学员多，标题起的是“呼儿嗨呦地成长”。这些新鲜而通俗易懂的标题让百姓在觉得直白的同时，也能欣然接受。这些标题都是精心制作的，讲究风味和意趣，常常采用比喻、对比等修辞手法，显得妙趣横生。又如：“‘花生村’里花生看，致富的灵感在飞扬”，“不爱时装爱军装，就是要雄赳赳、气昂昂”。有时我们觉得必须有的新闻标题却没有，或是标题迟迟不露面，在看过新闻主要内容之后才在屏幕上出现，人们误以为是编辑们忘了上题目，其实这只是新闻包装的噱头，是编辑们刻意制造的随意氛围。这一切都是尽量要实现新闻娱乐化的功能。 新闻最基本的特征是它的真实性，真实是新闻的生命，它要求按照客观事物的本来面目进行陈述和表现。新闻的娱乐化也必须是建立在真实的基础之上的。湖南卫视《晚间新闻》做到了真实与娱乐的统一，在新闻的真实性中表现出娱乐化的风格。 电视新闻的特殊性在于，它以画面和声音为主要手段传播新闻，这使它具有自己独特的优势。观众用视听器官感受新闻事实，容易产生身临其境、耳闻目睹的现场感，同时也减少了因为转述而造成的不确定的