[工学]《电视策划实务》第四章 电视栏目策划.ppt

二 电视栏目策划要点 电视栏目的策划，可以从两个方面来考虑 一是明确栏目开办的若干前提，目的是对拟开办的栏目进行基本的必要性、可行性、价值点评估，并得出明晰的结论 二是围绕栏目的基本要素进行创意、设计和谋划，目的是对具体的一档栏目描绘出其未来的形貌，同时制定出包含创意、具有个性特色的实施蓝图 二 电视栏目策划要点 1、明确栏目开办的若干前提 （1）涉及什么题材领域 栏目可能涉及的题材领域很多，有些领域的题材数量丰富、观众接受面宽广，具有创造高收视率的潜质，是所谓题材资源的“富矿”，如新闻题材领域、情感题材领域、法制题材领域 有些则可表现题材有限、观众接受面窄，往往难以从中产生高收视率的节目，这就是所谓“贫矿”，如少儿题材领域、财经题材领域 二 电视栏目策划要点 1、明确栏目开办的若干前提 （2）采用什么表现方式 一旦题材领域确定之后，采用什么表现方式不但决定未来栏目的基本面貌，而且表现方式本身也有独立的存在价值。很多成功的栏目，其价值点恰恰在于表现方式的成功 二 电视栏目策划要点 1、明确栏目开办的若干前提 （3）对竞争环境进行分析评估 一个栏目成功与否，除了本身的质量，很大程度上还取决于竞争环境的状况 总的原则是，尽量避开同类题材和同类表现方式的节目去考虑新的栏目，如果是必须加入竞争的领域，如新闻节目，则尽量使自己的节目具有特色 二 电视栏目策划要点 1、明确栏目开办的若干前提 （4）明确节目给谁看 这实际上是栏目的受众定位问题。一档节目，如果能够适合所有人看当然最好，但在实际传播过程中，这样的情形随着传播环境的不断发展、改变，已经很难实现了。通常的情况是，以某一类特定受众对象为目标观众群的努力，往往能够获得更大的成功 二 电视栏目策划要点 1、明确栏目开办的若干前提 （5）考虑自身的实际条件 考虑是否策划开办一档栏目，一旦萌生这个念头，立刻就有一个你是否有能力来做这个栏目的问题 二 电视栏目策划要点 2、怎样策划一档栏目 （1）栏目的个性 栏目的个性是栏目在特色和差异化基础上形成的独特的个别特性。在创意阶段按照“限定性”的要求去考虑未来的栏目，是实现栏目个性的有效途径 所谓限定性，是指电视栏目形态的限定性，它“是指制作者通过自觉的设置对电视节目的内容与形式做出比较明确的限制，它在节目创意阶段即开始形成，在节目制作过程中为所有工作人员明确知晓，并且在制作过程中予以贯彻” 二 电视栏目策划要点 2、怎样策划一档栏目 （1）栏目的个性 用限定性的思路去策划栏目的个性，可以从内容限定、结构限定、表达方式限定、主持人限定等角度去展开创意 二 电视栏目策划要点 2、怎样策划一档栏目 （2）栏目的宗旨 栏目的宗旨是回答“办这个栏目为了什么”的问题，它是栏目的灵魂，决定着栏目的运作走向，是栏目策划的内容之一 例如，法制节目的宗旨通常是在“好看”的前提下，传播法制的观念和知识；真人秀节目是在吸引眼球的基础上，传达勇于竞争、敢于迎接挑战等励志理念；服务节目则是在赏心悦目的包装下，传达有趣、有益、有用的知识，等等 所谓栏目的宗旨，就是这样一些可以如此描述的理念、思路，它是保持栏目基本状貌和性质，为栏目全体制作人员共同遵循的共识 二 电视栏目策划要点 2、怎样策划一档栏目 （3）栏目的定位 栏目的定位包括栏目内容、形式的确定，和目标受众群的确定 栏目定位的实质，是要在当地竞争的环境中，为栏目找到一个锁定特定受众的、具有个性的存在位置。没有个性的栏目，不知道给谁看的栏目，属于定位模糊的栏目；而定位模糊的栏目是没有生命力和竞争力的 二 电视栏目策划要点 2、怎样策划一档栏目 （4）栏目的选题 栏目是具有共同名称、统一包装、统一长度、定期播出的节目序列。一个栏目一旦开办，就要不停地寻找题材进行拍摄制作，直到这个栏目停办，一期也不能停歇。这样，在策划栏目的时候，就需要对栏目的选题进行大致的构拟和设想，以保证栏目在内容方面的“可持续发展” 二 电视栏目策划要点 2、怎样策划一档栏目 （5）栏目的形式 栏目的版式。所谓栏目的版式，是指栏目在内容构成上的组合方式。主要包括“通版型”、“杂志型”、“综合型”三种 栏目的形态。栏目的形态主要是指采用现场访谈、现场表演、外景拍摄等不同表现方式所造成的栏目的形貌状态 二 电视栏目策划要点 2、怎样策划一档栏目 （6）栏目的风格特征 所谓栏目的风格特征，是栏目在内容的决定下和宗旨的导引下，经策划确定，在实施中实现的总体风貌和格调 在内容上体现出风格 在包装上体现出风格 通过主持人体现出风格 在拍摄制作中体现出风格 二 电视栏目策划要点 2、怎样策划一档栏目 （7）栏目的推广与宣传 一个栏目开始运行之后，不可能消