地方电视新闻评论节目与微博互动的设想.doc

2012-07-13################2012-07-13#######2#012-07-13########地方电视2012-07-13################2012-07-13#######2#012-07-13########地方电视新闻评论节目与微博互动的设想□ 严永玮“今天你围脖了吗？”这已成为时下最流行的问候语，也正是这样的一个 流行，让我们越来越感受到如今已经进 入了微博时代，它也标志着一种新的传 播模式在悄然兴起。微 博 对 于 很 多 人 来 说 都 并 不 陌 生，“微博”顾名思义就是“微博客”（MicroBlog）的简称，是一个基于用户 关系的信息分享、传播以及获取平台， 用户可以通过WEB、WAP以及各种客 户端组建个人社区，以140字左右的文 字更新信息，并实现即时分享。 纵观 全球，其实“微博”已不是什么新鲜的 事物，美国的twitter是全世界最早也是 做得最出名的，据相关数据显示，仅在2010年1月，全球已经拥有7500万注册 用户，而据易观智库的显示，仅2010年 一 年 ， 我 们 的 微 博 注 册 用 户 就 将 达 到7500万，而在2009年我们的微博注册用户仅为800万。就目前的注册用户数量 来看，新浪微博暂时是比较领先的，据2010年12月19日17点21分的粉丝前十排 名来看，粉丝数量名列前三名的分别是 姚晨、小S、赵薇，粉丝人数最高的姚 晨，拥有4377446个粉丝，而小S的粉丝 数量为4228247个，二者相差的数量有10万之多。由此可见，不仅微博注册的 人数在逐年增加，更重要的是明星微博 的影响力也可以窥见一斑。在 现 实 生 活 中 ， 我 们 也 看 到 因 为 微 博 转 播 而 改 变 的 事 件 ， 实 在 是 不 胜 枚举，2010年的8月18日，一名叫李盟 盟 的 河 南 高 考 考 生 ， 在 网 上 发 布 了 一 个帖子，大致内容是说，因为县招生办 工作人员的疏忽，导致自己一个考取了565分的学生，可能将面临没大学可上的局面，在这样的情况下，省招生办也不予处理。此事被网友通过微博披露后， 立刻引起了博友们的围观，人们纷纷表 示对此事严重关注。随后，媒体跟进报 道，仅两天的时间，河南省招生办就发 布公告，不仅让事件的相关负责人承担 相应的责任，并且也实现了李盟盟的升 学愿望。微 博 的 传 播 力 量 确 实 是 不 可 低 估 的 ， 而 正 是 经 过 这 样 大 大 小 小 的 事 件 ， 我 们 的 传 统 媒 体 （ 报 纸 、 广 播 、 电 视 ） 都 越 来 越 重 视 微 博 ， 以 几 份 纸 媒 为 例 ， 截 止 2 0 1 0 年 4 月 1 0 日 ， 《 新 周 刊 》 的 粉 丝 数 量 明 显 超 过 《 南 方 周 末 》 和 《 羊 城 晚 报 》 ， 通 过 比 较 发 现 ， 《 新 周 刊 》 作 为 一 份 杂 志 ， 它 微 博 上 的 内 容 主 要 以 非 新 闻 趣 味 话 题 为 主 ， 而 《 南 方 周 末 》 的 官 方 微 博 ， 则本 的 基 础 上 制 作 不 可 复 制 的 资 源 与 亮点，把节目价值最大程度地挖掘出来， 真正做到“成本虽低但独家专有”。为 丰 富 节 目 类 型 ， 增 添 国 际 化 的 多 维 视 角，频道特开设《军事全纪录》栏目， 用于播出国外制作的军事题材纪录片。 此外，频道又在逐渐丰富节目类型上下 工夫，频道开播时原有的大多数节目侧 重故事性与评论性，而目前频道的《军 周刊》栏目，每周汇聚军事国防领域的 热点资讯，将具有时效性的消息带给观 众，弥补了频道创办之初缺少消息类、 时效性节目的不足。二、开展多种形式的频道宣传频道对外宣传网络先后覆盖18家杂 志媒体、央视国际网站和中国电视网两 个网络平台、一个电视频道。中 央 电 视 台 电 视 指 南 频 道 是 央 视 所有数字频道的宣传平台和节目预告窗 口，对于全国的数字电视用户实行免费特点，策划电视指南频道相关栏目的选题，通过电视宣传文稿，截取节目画面 等方式，宣传国防军事频道的理念和优 秀节目。此 外 ， 国 防 军 事 频 道 与 1 8 家 军 事 杂志建立了合作关系，部分军事杂志提 前40天发送国防军事频道的月份宣传文 稿 ， 包 括 主 题 化 编 排 的 介 绍 ， 频 道 介 绍，订购指南，宣传图片等。知名的军 事 杂 志 有 着 多 年 的 历 史 和 固 定 的 读 者 群，杂志社联动宣传不仅可以使频道直 接面向军迷进行针对宣传，更起到了媒 介互补，优势互补的多种军事媒体共同 宣传的联动作用。国防军事频道也曾在央视国际、 中 国 电 视 网 也 保 证 了 出 现