管理营销-整合营销传播理论.doc

整合营销传播理论整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC） 　　1992年，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications 简称IMC)专著《整合营销传播》在美国问世。作者是在广告界极富盛名的 HYPERLINK /wiki/%E7%BE%8E%E5%9B%BD%E8%A5%BF%E5%8C%97%E5%A4%A7%E5%AD%A6 \o 美国西北大学 美国西北大学教授 HYPERLINK /wiki/%E5%94%90%C2%B7%E8%88%92%E5%B0%94%E8%8C%A8 \o 唐·舒尔茨 唐·舒尔茨及其合作者 HYPERLINK /w/index.php?title=%E6%96%AF%E5%9D%A6%E5%88%A9%C2%B7%E7%94%B0%E7%BA%B3%E6%9C%ACaction=edit \o 斯坦利·田纳本 斯坦利·田纳本( HYPERLINK /w/index.php?title=Stanley_I.Tannenbaumaction=edit \o Stanley I.Tannenbaum Stanley I.Tannenbaum)、 HYPERLINK /wiki/%E7%BD%97%E4%BC%AF%E7%89%B9%C2%B7%E5%8A%B3%E7%89%B9%E6%9C%8B \o 罗伯特·劳特朋 罗伯特·劳特朋（ HYPERLINK /wiki/Robert_F.Lauterborn \o Robert F.Lauterborn Robert F.Lauterborn）。 整合营销传播的简介　　整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。　 　　整合营销传播一方面把广告、 HYPERLINK /wiki/%E4%BF%83%E9%94%80 \o 促销 促销、公关、 HYPERLINK /wiki/%E7%9B%B4%E9%94%80 \o 直销 直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。 　　整合营销传播的开展，是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于 HYPERLINK /wiki/%E5%95%86%E5%93%81%E7%BB%8F%E6%B5%8E \o 商品经济 商品经济最发达的美国。在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。 　　整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。在过去几年内，整合营销传播（IMC）在世界范围内吸引了营销人员、传播从业者和专家学者的广泛注意，如Caywood、 HYPERLINK /wiki/%E5%94%90%C2%B7E%C2%B7%E8%88%92%E5%B0%94%E8%8C%A8 \o 唐·E·舒尔茨 唐·E·舒尔茨和王，1991； HYPERLINK /wiki/%E8%88%92%E5%B0%94%E8%8C%A8 \o 舒尔茨 舒尔茨、 HYPERLINK /w/index.php?title=Tannenbaumaction=edit \o Tannenbaum Tannenbaum 和 HYPERLINK /w/index.php?title=Lauterbornaction=edit \o Lauterborn Lauterborn，1992； HYPERLINK /w/index.php?title=Duncanaction=edit \o Duncan Duncan和 HYPERLINK /w/index.php?title=%E5%9F%83%E5%BC%97%E9%9B%B7%E7%89%B9action=edit \o 埃弗雷特 埃弗雷特，1993； HYPERLINK /w/index.php?title=Duncanaction=edit \o Duncan Duncan和 HYPERLINK /w/index.php?title=Moriarityaction=edit \o Moriarity Moriarity，1997； HYPERLINK /w/index.php?title=Huttonaction=edit \o Hutton Hutton，1995； H