电视媒体广告中女性形象及作用分析.doc

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT IIPAGE \* MERGEFORMAT7 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1PAGE \* MERGEFORMAT1 2013届本科毕业论文电视媒体广告中的女性形象及其作用分析姓 　名： 系 别： 新闻传播学系 专 业： 广播电视编导学 号： 091512 指导教师： 李雪梅 目 录TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc28685 目 录………………………………………………………………………………… PAGEREF _Toc28685 1 HYPERLINK \l _Toc6350 摘要…………………………………………………………………………………… PAGEREF _Toc6350 2 HYPERLINK \l _Toc10257 关键词………………………………………………………………………………… PAGEREF _Toc10257 2 HYPERLINK \l _Toc20129 Abstract……………………………………………………………………………… PAGEREF _Toc20129 2 HYPERLINK \l _Toc19222 一、研究背景………………………………………………………………………… PAGEREF _Toc19222 4 HYPERLINK \l _Toc32190 （一）研究目的与意义…………………………………………………………… PAGEREF _Toc32190 4 HYPERLINK \l _Toc17507 二、女性形象文化内涵………………………………………………………………… PAGEREF _Toc17507 4 （一）女性形象美在广告中的表现…………………………………………………5 HYPERLINK \l _Toc4232 三、女性形象美对于广告的作用………………………………………………………5 HYPERLINK \l _Toc22538 （一）积极作用……………………………………………………………………6 1用女性形象实现强烈的视觉冲击……………………………………………6 2以女性的形象美来显示商品（服务）的特点，给消费者形成心理暗示…………6 3以女性的形象美激发受众的购买行为………………………………………6 4以女性的形象美营造氛围……………………………………………………6 （二）消极作用…………………………………………………………………7 1女性被切割、物化……………………………………………………………7 HYPERLINK \l _Toc6435 2女性形象被超现实完美再现……………………………………………… PAGEREF _Toc6435 6 3女性形象肤浅化……………………………………………………………7 HYPERLINK \l _Toc31913 结 论………………………………………………………………………………… PAGEREF _Toc31913 8 HYPERLINK \l _Toc21653 参考文献…………………………………………………………………………… PAGEREF _Toc21653 8 HYPERLINK \l _Toc8329 致 谢………………………………………………………………………………… PAGEREF _Toc8329 8电视媒体广告中的女性形象及其作用分析摘要 从古至今女性形象一直发生改变，现在社会中的女性形象一定程度上成为女性地位的体现。在经济时代，女性形象有了逆转发展，女性的地位对比从前也有了很大的提升。现在不可否认的一个事实是，女性开始被异性也被自己重视，女性作为世界重要组成部分的作用开始被更多的人了解和认可，女性形象也开始不断受人关注，一定程度上在电视广告中的女性形象，就是社会中女性形象的缩影，代表着全社会对于女性这个特殊群体的态度和看法。现在绝大多数的商业广告都把女性作为第一性和第一选择，实际反映了现代男人对于女性的审美追求和价值取向，也反映了世界对于女性形象的价值期待。随着未来经济社会的进一步发展，女性形象在广告中发挥的作用也会进一步凸显，也会对于未来的广告经济产生莫大的影响。关键词电视商业广告；女性；形象Womens image and its role in TV advertising Abstract Since ancient times t