东风标致企业汽车产品策略分析与报告书.doc

东风标致企业汽车产品策略分析与报告书 小组 姓名： 单位： 一、东风标致企业产品组合与策略 1、 产品组合示意图； 2、 BCG波士顿矩阵 3、分析产品组合策略（四个方面） 东风标致 产 品 线 深 度 206 207 307 308 408 508 跃动版 驭乐版 舒适版 优尚版 舒适版 经典版 炫动版 豪华版 风尚版 豪华版 豪华版 睿动版 旗舰版 品乐版 CROSS 尊尚版 尊贵版 智享版 ①汽车产品组合的广度：指汽车企业生产经营的汽车产品线的个数。东风标致企业的汽车产品组合的广度为6，即拥有206、207、307、308、408、508等6条汽车产品的生产线。 ②汽车产品的深度：指每一条汽车产品线所包含的汽车产品项目，如206系列有跃动版、炫动版、睿动版等3个项目；207系列有驭乐版、品乐版等2个项目；307系列有舒适版、豪华版、CROSS等3个项目；308系列有优尚版、风尚版、尊尚版等3个项目；408有舒适版、豪华版、尊贵版等3个项目；508系列有经典版、豪华版、旗舰版、智享版等4个项目。 ③汽车产品组合的长度：汽车产品组合中的汽车产品品种总数，所以东风标致企业共有个品种的汽车产品，汽车产品组合的长度是。 二、东风标致企业产品生命周期与策略 1、分析本企业每款汽车的生命周期 1、标致508凭借其造型的魅力以及时尚的外观正不断的吸引着消费者的眼球，逐步的走向市场。 2、刚进入市场不久的标致408凭借其五星级的家轿的定位，越来越受到广大家庭消费者的喜爱。相信不久以后，标致408将会开拓越来越广泛的市场。 3、对于可算得上是“老将”的标致207、307、308、407，它们凭借各自的优势以及在市场多年积攒的口碑，仍得到很多消费者的认可，占据着很大的市场。 4、精致品质的定位随着408、508等新车型的发展，以及消费者的追求时尚、精致品质的定位的观念的不断加深，曾经风靡市场的206已逐渐退出人们的消费视线，走出市场，进入衰退期。 2、画出产品生命周期图，表明各产品所处阶段 3、分析现有产品经营中的营销策略，并提出修正对策。 1、207、307和308作为成熟车型，要保证其在市场的份额，进一步提高它的产品质量和产品性能以及使用性能，改进汽车款式。 2、处于成长期的408要加大其广告宣传来提高它的知名度；在适当时间降低其售价来吸引对价格敏感的用户，并抑制竞争，以及开拓新的细分市场和新的分销渠道，应最大限度的占有市场。 3、作为刚进入市场不久的508，为了提高其知名度，要加大力度搞促销活动以及广泛宣传，引导和吸引潜在的消费者。鼓励消费者使用。 4、处于衰退期的206，销售量已衰退，东风标致企业已停止生产。 三、东风标致企业产品品牌与策略 1、标致品牌的内涵 “标致”的商标图案是蒙贝利亚尔创建人别儒家族的徽章。据说别儒的祖先曾到美洲和非洲探险，在那里见到了令人惊奇的动物—狮子，因此就用狮子作为家族的徽章。后来，这尊小狮子又成为蒙贝利亚尔省的省徽。的历史开始于1847年一个美丽的清晨，标致两兄弟于勒和埃米尔委托蒙贝利亚尔首饰匠设计一个标识，作为自己制造钢锯等工具产品的品牌。他们想要设计成狮子形状，这是蒙贝利亚地区纹章的图案，主要还是因为狮子能够代表标致锯条的三种品质：锯齿经久耐用——像狮子的牙齿一样锯条柔韧不易折断——像狮子的脊柱；切割的速度——像腾跃的狮子一样迅捷。我们现在看到的标识诞生于1980年，在1996年加以修改，线条简洁、遒劲，棱角分明。“标致”这尊小狮子非常别致，它那简洁、明快和刚劲的线条，象征着更为完美和成熟的标致汽车。这独特的造型，既突出了力量又强调了节奏，富有时代气息。古往今来，狮子的雄悍、英武和威风凛凛被人们视为高贵和英雄，古埃及的巨大雕塑“司芬克司”，就是人首狮身，以代表法老的威严和英武。所以，标致公司为使用“狮子”商标而感到自豪。现在的标致车标寓意着“人性”的意思再里面 S 1.6 自动 轿车 1587 cc、 S 1.6 手动 轿车 1587 cc 、S 1.4 手动 轿车 1360 cc、 1.4 MT ETEC 轿车 1360 cc 、XR 1.6AT 轿车 1587 cc、 XT 1.6MT 轿车 1587 cc、XT 1.6AT 轿车 1587 cc、 XR 1.6MT 轿车 1587 cc 207：两厢 1.4 手动驭乐版、1.4L 手动驭乐版、两厢 1.6L 手动驭乐版、两厢 1.4L 手动品乐版、1.6L 手动驭乐版、1.4L 手动品乐版、两厢 1.6L 自动驭乐版、两厢 1.6 手动品乐版、1.6L 自动驭乐版、1.6L 手动品乐版、两厢 1.6 自动品乐版、1.6L 自动品乐版: 307：两厢 1.6L 手动舒适版、CROSS 1.6 手动、两厢 1.