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上 市 培 训 手 册
部门 (Department)：网络发展与管理部 SN
版本号 (Version)：NO.1
保密级别 (Secrecy level)：
更新日期 (Date)：
TIGUAN途观培训手册
市场篇
上市培训手册
SUV市场竞争环境及主要竞品分析
TIGUAN途观产品分析
TIGUAN途观目标人群分析
TIGUAN途观品牌定位
上市培训手册
SUV的市场潜力正在迅速释放
近几年SUV成为车市最大的赢家，增长速度远高于整体市场增速，其市场份额节节增长。
未来几年SUV份额仍然会保持稳中有增。
Total
4,155 5,077 5,475 8,300 9,400 10,500 11,530
Market(1,000)
SUV volume (1,000 units)
9.8%
SUV ratio 9.3% 9.5% 9.5%
8.8%
7.6%
+60%
5.3%
+26% 997 1,130
893
+75%
774
484
384
220
2006 2007 2008 2009E 2010E 2011E 2012E
来源: PR58
上市培训手册
消费者车辆需求的多样化促进SUV市场的发展
SUV车型个性十足的外观以及多功能性的用途，能满足消费者的感性和理性两方面的多样化需求。
1 与轿车相比的个性外观、驾驶更舒适(视野开阔)、更安全。
理性价值理解
2 空间大，各种路况通过性好，满足多用途需求。
3 彰显个性，释放内心的激情和活力，感到自由和冲劲。
感性价值理解
4 自信、挑战和征服感(居高临下)。
来源: 2008年 K-SUV目标消费者洞察研究 2009年TIGUAN Marketing Clinic
上市培训手册
TIGUAN途观主要竞争品牌
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