连云港户外电子显示屏可行性研究报告.doc

PAGE PAGE 1 连云港户外LED电子显示屏 可行性分析 目 录 一、广告户外LED广告显示屏的需求分析……………………2 二、连云港市户外LED广告显示屏的市场分析……………………2 三、LED显示屏建设建议……………………………………………3 四、户外LED广告显示屏项目投资估算及效益分析………………4 五、户外LED广告显示屏项目投资风险分析………………………5 六、安装户外LED显示屏的项目实施条件…………………………6 七、户外LED显示屏市运行及维护费用相关费用分析……………6 附件1：LED产品介绍及投资前景分析……………………………7 附件2：连云港市LED运作成功案例介绍及刊例价…… …………9 一、广告户外LED广告显示屏的需求分析 1、目前，广告公司业务品种单一，广告媒体不具规模，为拉动广告收入，打造邮政广告媒体形象，同时方便自身业务及形象宣传，建议投资建设户外彩色LED广告显示屏。 2、市场经济环境下，资源、技术、信息、人才和商品在全球范围内流动，企业竞争日趋激烈，企业必须尽快创新业务，引进新产品才能在竞争中站稳脚跟，在竞争中求得发展。 二、连云港市户LED广告显示屏的市场分析 受国内大环境影响，连云港市户外LED广告市场也有很大的发展空间，我市市场户外液晶广告市场发展态势良好，各行各业市场竞争日趋激烈，越来越加大广告投入，注重形象宣传。目标市场主要为房地产行业及电信业、银行业等大客户，这几类行业客户资金实力雄厚，尤其注重形象宣传。近两年我市共有6块户外LED媒体投入市场运营，规模不断扩大，且目前收益良好。 据易观国际发布《中国户外液晶广告市场趋势预测2007-2011》数据显示，2011年中国户外液晶广告市场服务商收入规模将达到141亿元，从2005年到2011年中国户外液晶广告市场规模的年均复合增长率达到为37.40％。 据易观国际对中国户外液晶广告市场的研究，中国户外液晶广告市场的终端数量的快速增长及细分市场内陆续出现规模较大整合，成为推动户外液晶广告市场增长的最大动力。随着户外新媒体市场的逐步成熟，广告主认可度的提升及新技术及新媒体形式逐渐涌现，将会有更多厂商进入该市场，广告主可选择的媒体数量也会更加丰富。 LED户外全彩广告显示屏作为新媒体，引领了21世纪户外广告行业的潮流，属高科技产品。与户外高炮、三面翻广告等相比，显示出其“新”、“奇”、“特”的特点，LED具备音视频功能，属多媒体户外广告媒体，具有环境适应能力强、高节能、寿命长、多变幻、利环保、高新尖等一系列优势。（详见附件1） 三、LED显示屏建设建议 1、投资建设位置及规模 (1)、苍梧绿园北门对面的苍梧一号楼3-4楼层,根据实地勘察，苍梧一号楼楼面适合安装6米×9米规格的显示屏。 SHAPE \* MERGEFORMAT （2）、墟沟建港大厦邮政营业厅门头 墟沟建港大厦营业厅门头可按照6米×4米标准安装。 2、建议投资建设LED显示屏的有利条件 （1）、基础环境 ①、苍梧绿园北门对面的苍梧一号楼3-4楼层。 苍梧绿园位于连云港市新浦科教园区内，东临苍梧小区，南接东方花园，西有农贸市场，北靠云台宾馆。东、西、南、北四大入口直接与城区主干道相接，交通十分便利，车流量较大。绿园占地面积428亩。环境优美，空气清新，是目前我省城区内最大的一块广场绿地，是广大市民游憩、娱乐、晨炼的好去处，也是举办大型活动的好场所，得到了省市各级领导的肯定，和广大市民的喜爱。 苍梧一号楼位于苍梧绿园北大门对面，地理位置优越，日均车流量约8万次，人流量约35万次，尤其在春、夏、秋季每天19：00-22：00期间，是市民游憩、娱乐的最佳场所，此段期间的人流量超平时两倍，在此处设置大型多媒体彩色液晶显示屏，作为连云港市邮政的大型户外媒体经营，非常容易吸引客户投放广告，拉动邮政广告业务快速增长。 ②、墟沟建港大厦邮政营业厅门头 建港大厦位于墟沟黄金地段，中韩商品城入口处，紧靠商业步行街，是墟沟集购物、娱乐、休闲、美食的中心之地，人流量较大，地理位置优越，身处墟沟主干道海棠大道和中华西路的交界处，建港大厦的商业规模一旦成熟，将是墟沟商业最繁华的地点，在此处设置大型多媒体彩色液晶显示屏，作为连云港市邮政的大型户外媒体经营，容易吸引客户投放广告。 （2）、政策环境 政府部门正在对原有户外帆布广告（招牌）的统一拆除，提升市容市貌形象，同时LED显示屏是国际领先的高科技产品，在提升城市科技水平，丰富城市居民文化生活等方面又起到了提升城市形象的作用。 （3）、资源优势 在自有楼房楼面安装，省去场地租赁使用成本。 （4）、市场优势 受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性，使人的注意力逐渐成为一种稀缺资源，传媒已成为资本和技术之外的第三大社会力量。生