市场营销学试卷（六套）.doc

PAGE PAGE 56 市场营销学高分冲刺演练试卷（一） 第一部分 选择题（共40分） 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选无分。 1．相当一部分消费者对某种物品有强烈的需求，而现有产品或服务有无法使之满足的一种需求状况。这种需求属于 （ ） A．无需求 B．潜伏需求 C．充分需求 D．下降需求t 2．“大市场营销”这一概念的最先提出者是 （ ） A．科特勒 B．梅纳德 C．莱维特 D．杰克逊 3．经常在市场环境迅速变化和企业规模急剧扩大的情况下采用的定点超越形式是（ ） A．产品定点超越 B．过程定点超越 C．组织定点超越 D．战略定点超越 4．波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是 （ ） A．市场增长率—相对市场占有率矩阵 B．市场增长率—行业吸引力矩阵 C．相对市场占有率—业务力量矩阵 D．业务力量—行业吸引力矩阵 5．山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于 （ ） A．集团多元化 B．同心多元化 C．水平多元化 D．关联多元化 6．所使用的数值用于表现它是否属于同一个人或物的测定尺度是 （ ） A．名义尺度 B．顺序尺度 C．间距尺度 D．比例尺度 7．能影响统计需求分析法有效性的问题不包括 （ ） A．各变量之间高度相关 B．变量与销售量之间的因果关系不清 C．未考虑到新变量的出现 D．观察值较多 8．代理中间商属于市场营销环境的是 （ ） A．内部环境因素 B．竞争者因素 C．市场营销中介因素 D．公众环境因素 9．以不断创新和对知识的创造性应用为主要基础而发展起来的是 （ ） A．农业经济 B．工业经济 C．知识经济 D．技术经济 10．人有5种基本的需要，这些需要是以层次的形式出现的，按其重要程序的大小，由低级需要逐级向上发展到高级需要。提出这种需要层次理论的是 （ ） A．弗洛伊德 B．赫兹伯格 C．马斯洛 D．麦克里兰 11．消费者的评价一般要涉及多个方面 ，其中用来表明消费者要求产品某一属性达到何种水平才会接受的是 （ ） A．产品属性 B．属性权重 C．效用函数 D．麦克里兰 12．中间商决定经营许多家制造商生产的同类产品的各种型号规格的配货决策是 （ ） A．独家配货 B．专深配货 C．广泛配货 D．杂乱配货 13．从产业方面看，提供同一类产品或可相互替代产品的企业，构成一种产业。这是 （ ） A．行业竞争观念 B．产业竞争观念 C．市场竞争观念 D．企业竞争观念 14．香水企业设法说服不用香水的女士使用香水，这种做法叫做 （ ） A．市场渗透战略 B．市场开发战略 C．地理拓展观念 D．空间拓展战略 15．专门生产经营某一种质量和价格的产品，如专门生产高质高价产品或低质低价产品。这种补缺专业化属于 （ ） A．垂直层面专业化 B．最终用户专业化 C．特定顾客专业化 D．质量和价格专业化 16．假设有A、B、C、D、E五种品牌，非品牌忠诚者的购买类型应为 （ ） A．A、A、B、B、B