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中老年大学-项目策划案
PAGE \* MERGEFORMAT 1
河南工程学院工商管理学院
市场营销专业
营销策划案
题目:乐道生活 中老年人的品质生活
郑州乐道中老年大学营销策划案
院系:工商管理学院
班级:市场营销
姓名:XXX
学号:
联系方式:
企业名称:郑州乐道中老年大学
作品完成时间:
摘要
随着中共十八大的胜利召开,我们越来越清晰的看到,国家对城镇、农村的养老保障体系的建立更加重视和完善。另外,在全民教育的普及下,越来越多的中老年人对精神文明的追求逐渐增大,这直接刺激了中老年人服务与教育市场的拓展。
在中国老年大学的发展中,由于国家对老年大学教育的认识不断提高,促使中国的老年大学教育不断地走上发展的道路,但在发展的过程中存在着诸如:经济支持不足且社会重视不够、老年大学的影响力仍不够大等问题……这些问题的存在一方面成为老年教育发展的瓶颈,另一方面也为建立建设中老年人服务教育机构提供良好的契机,在此背景下,“郑州乐道中老年会所”项目应运而生。
在我们的长远规划中,是要建立以老年人学习及养老为系统的老年大学,但是由于前期资金和资历等各方面的不足,我们以老年会所以切入点就行项目的策划,本着“乐道生活,中老年人的品质生活”的策划主题,所设置的教育学习场所设置主要包括:“笔墨瀚海”书画室、“茶弈人生”棋茶室、“天圆地方”太极馆、“梨园之秀”戏曲馆、“丝竹雅韵”乐器学习室,五个教室兼顾学习、交流等功能,让中老年人在寓教于乐中提升自己的生活情趣。另本着服务中老年健康的理念,还特别开设养生主题小餐厅(“佳味养年”主题餐厅),保健室(“乐道足浴”)以及“乐道事业拓展部”(包括,工作推介、文化交流与论坛等)。以此来实现以学习为主、娱乐为辅、健康为准、兼顾休闲养生等各方面服务的。
在中长期发展规划中,借助前期优势,逐渐建立健全“郑州乐道”品牌的树立,同期进行“乐道老年大学”和“乐道老年公寓”项目的开展,全方位为中老年人的娱乐健康学习和生活提供我们力所能及的、对资源有效的整合和利用。
在项目进展过程中,我们会充分发挥团结实干的精神,借助我们团队成员的成长背景和能力、性格优势,以及所学到的关于营销策略、渠道扩展、财务预算等等方面的内容,依次展开创业路程中遇到的各类风险评估和行政、营销事物处理、行政处理等方面的内容,全身全力致力于“乐道”品牌的塑造发展和管理。
目录
TOC \o "1-3" \h \z \u HYPERLINK \l "_Toc" 摘要 PAGEREF _Toc \h 2
HYPERLINK \l "_Toc" 目录 PAGEREF _Toc \h 3
HYPERLINK \l "_Toc" 一、市场分析 PAGEREF _Toc \h 5
HYPERLINK \l "_Toc" (一) 企业概述 PAGEREF _Toc \h 6
HYPERLINK \l "_Toc" 1、企业的名称及主营业务 PAGEREF _Toc \h 6
HYPERLINK \l "_Toc" 2、企业经营理念 PAGEREF _Toc \h 6
HYPERLINK \l "_Toc" 3、企业发展目标和任务 PAGEREF _Toc \h 6
HYPERLINK \l "_Toc" (二) 国内市场现状和问题 PAGEREF _Toc \h 6
HYPERLINK \l "_Toc" 1、国内中老年教育市场的发展现状 PAGEREF _Toc \h 6
HYPERLINK \l "_Toc" 2、国内中老年教育市场目前存在的问题 PAGEREF _Toc \h 7
HYPERLINK \l "_Toc" 3、国内中老年教育市场发展的潜力 PAGEREF _Toc \h 8
HYPERLINK \l "_Toc" (三) 国内主要竞争对手分析 PAGEREF _Toc \h 8
HYPERLINK \l "_Toc" 1、北京京教老年大学 PAGEREF _Toc \h 8
HYPERLINK \l "_Toc" 2、杭州老年大学 PAGEREF _Toc \h 8
HYPERLINK \l "_Toc" 3、武汉老年大学 PAGEREF _Toc \h 9
HYPERLINK \l "_Toc" 4、上海老年大学 PAGEREF _Toc \h 10
HYPERLINK \l "_Toc" (四) 营销外部环境分析 PAGEREF _Toc \h 11
HYPERLINK \l "_Toc" 1、政治环境 PAGEREF _Toc \h 11
HYPERLINK \l "_Toc" 2、社会环境 PAGEREF _Toc \h 12
HYPERLINK \l "_To
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