营销咨询公司-服务项目.docx

案例一 A、品牌基础规划与传播工具策划 1、《市场调研》 内容略，根据具体情况制定调研计划 2、《大娘水饺全球连锁店营销战略规划》 战略目标 资源配置 竞争战略 市场推进节奏的规划 短期目标及达成目标的步骤 长期目标及达成目标的步骤 3、《大娘水饺全球连锁店品牌基础完善、设计与规划》 品牌核心价值提炼及定位 品牌形象定位与描述 品牌背景与品牌名创意 品牌形象载体设计、品牌形象音效设计、品牌形象动作塑造 品牌主力图形与色彩设计 主题传播语的提炼等 4、《大娘水饺全球连锁店产品概念体系规划》 大娘水饺全球连锁店产品定位与组合规划 大娘水饺全球连锁店产品实体概念的调整规划 大娘水饺全球连锁店产品虚体概念部分的塑造 产品总卖点提炼与分卖点提炼 速冻产品实体与虚体概念规划 产品包装设计 5、《速冻产品价格体系规划》 零售价格定位与规划 终端进货价格规划 出厂价格规划 明线返利扣点规划 暗线返利扣点规划 6、《速冻产品销售渠道体系规划》 常规渠道结构 特殊渠道结构 渠道管理与激励方案 销售政策制定 7、《大娘水饺全球连锁店平面应用系统设计》 品牌规划平面表现 销售辅助平面设计（海报、挂旗、单页、手册、陈列架、立牌、横幅等） 店内价值提升优化设计 市场推广辅助平面设计（平面广告平面设计、户外广告平面设计等） 其他辅助平面设计等 8、《大娘水饺全球连锁店基础广告创意》 电视媒体广告创意 平面媒体广告创意与设计 户外媒体广告创意与设计 广播媒体广告创意 其他媒体广告创意等 9、《大娘水饺全球连锁店网站创意与平面设计》（ 不含编程序上线） 网站结构创意 网站风格定位 网站文案撰写 网站平面设计 网站音效创意 B、市场推广策划 1、《大娘水饺全球连锁店年度传播计划及预算》 年度传播整体推进步骤（《媒介投放策略建议及费用排期表》） 各阶段传播规划 各种传播方式的组合规划 年度推广计划 2、《大娘水饺全球连锁店年度公关策划》 年度公关整体推进步骤 各阶段公关规划 各种公关方式的组合规划 3、《大娘水饺全球连锁店年度消费者促销策划》 年度促销步骤 促销节奏与规模、范围规划 促销活动创意等 各类促销的配套工具 4、《大娘水饺全球连锁店招商策划》 招商模式和招商计划制定 招商活动策划方案 招商媒介计划及招商培训实施 内部招商体系建立 招商规范流程及统一说辞 招商政策制定 加盟商调查表 加盟商审核表 加盟合同 招商手册 招商广告（硬广、软文） 产品手册（加盟商版） 招商易拉宝、海报 招商宣传单页 招商会议流程 招商专题片脚本 5、《大娘水饺全球连锁店年度各节点广告创意》 电视媒体广告创意 平面媒体广告创意与设计 户外媒体广告创意与设计 广播媒体广告创意 其他媒体广告创意等 6、《大娘水饺全球连锁店年度各节点平面应用设计》 年度各节点销售辅助平面设计（海报、挂旗、单页、手册、陈列架、立牌等） 年度各节点市场推广辅助平面设计（平面广告平面设计、户外广告平面设计等） 年度各节点辅助平面设计 VI规范与优化设计 7、《样板市场上市策划及打造》 区域市场营销问题分析 区域市场营销策略 区域市场整合传播策划 （1）区域市场整合传播策略 （2）区域广告策划 a.区域广告策略 b.区域广告主题 c.区域广告表现（报纸、影视、平面、POP具体创意表现） d.区域广告投放计划 区域公关策划 a.公关活动策略 b.公关活动主题 c.公关活动执行计划 区域促销策划 a.促销活动策略 b.促销活动主题 c.促销活动执行计划 区域媒介策划 a.媒介组合策略 b.媒介选择 c.媒介投放计划 区域市场营销计划 区域市场营销人员培训 区域市场工作督导 区域市场营销效果评估 8、《大娘餐饮单店营销推广专业销售手册设计》 案例二 四、本次项目合作的具体工作内容、合作时间、价格及付款方式 工作内容分为两个部分： A、市场营销基础方案，重点打造品牌、产品、价格、渠道与传播基础工作。 B、年度营销顾问部分，主要为贵公司进行贴身式的长年营销顾问服务。 A、市场营销基础方案策划 1、市场调研 （此部份不出单独正式报告，调研成果在策划方案的前期分析中出现） 根据具体情况定工作计划 2、三宝堂佛缘金品牌形象竞争力策划 目标消费者对高品质黄金产品产品的期望形象值研究 标杆竞品品牌解剖 三宝堂佛缘金的品牌核心价值提炼及确立 三宝堂佛缘金的品牌形象定位与描述 三宝堂佛缘金品牌价值策划与创意 三宝堂佛缘金品牌形象载体设计、品牌形象音效设计、品牌形象动作塑造 三宝堂佛缘金品牌主力图形与色彩设计 三宝堂佛缘金主题传播语的提炼等 ３、三宝堂佛缘金产品规划 形象产品定位与规化 赢利产品定位与规化 走量产品定位与规化 产品虚体概念竞争力规划 产品包装设计 ４、三宝堂系列产品价格体系规划 零售价格定位与规划 终端进货价格规