旅游心理学--全套课件.ppt

（二）旅游者情绪的特征 1.兴奋性 2.感染性 3.易变性 4.文饰性 二、影响旅游者情绪情感的因素 （一）旅游者需要是否得到满足 （二）活动是否顺利进行 （三）旅游者的身体状况 （四）团体状况、人际关系等其他因素 三、情绪情感对旅游者行为的影响 （一）对旅游动机的影响 （二）对旅游认知的影响 （三）对活动效率的影响 （四）对人际关系和心理气氛的影响 （一）调控旅游者消极的情绪情感 （二）激发旅游者积极的情绪情感 四、旅游者情绪情感的调控与激发 第六章 旅游者的态度 第一节　旅游者态度概述 第二节　旅游者态度的改变 　　什么是旅游者的态度？ 　　旅游者的态度有什么特点？有 哪些维度？ 　　我们应如何把态度相关的理 论应用到日常的旅游工作当中去？ 第一节　态度概述 一、态度的定义 态度是指对人、事物或者观点的相对稳定的心 理倾向。 态度有以下三个特点： 1.对象性 2.相对稳定性 3.内隐性 二、态度的三维度 态度 认知维度 情感维度 意向维度 对态度对象的想法和信念 对态度对象的情绪反应 对态度对象将采取何种行为 　　 以认知为基础的态度 以情感为基础的态度 以行为（意向）为基础的态度 三、态度与行为 　　大多数学者对态度和行为之间的关系基本上持肯定的 意见，即认为一个人的态度决定了他的行为。然而也有人 研究认为，在一些情况下，态度和行为会出现不一致。 影响态度与行为一致性的因素： 1.情境因素 2.态度的强度（态度的强度的一个重要指标是态度 的可获得性） 3.行为后果 　第二节 旅游者态度的形成 态度具有相对稳定性，态度一旦形成，是比较 难以改变的。 态度具有可变性：态度并不是一成不变的，会 随着个体经历和环境的影响而慢慢发生改变。 旅游者态度的改变包括旅游者态度的形成与改 变两个方面。 旅游态度是指旅游者对旅游目的地、旅游服务提供商、 旅游相关观点的相对稳定的心理倾向。 影响旅游态度形成和改变的因素： 1. 社会文化价值观 2. 个体特征 3. 生活水平 4. 其它因素 一、旅游态度的形成 （一）认知与旅游者态度改变 （二）情绪与旅游者态度改变 （三）行为意向与旅游者态度改变 二、旅游态度影响策略 1. 改良旅游产品 2. 树立美好形象 3. 重视宣传，反复强化旅游产品在旅游者心中 的形象 （一）认知与旅游者态度改变 情绪启发式 定义：人们对某事物态度不是很明确的时候，人们倾向 于回忆当时的情绪来判断某事物的好坏。 在负性的情绪（如悲愤、伤心、抑郁等）下，旅游者 更倾向于对态度对象形成负性的评价； 而在正性的情绪（如高兴、欢畅、悠然等）下，旅游 者更倾向于对态度对象形成正性的评价。 （二）情绪与旅游者态度改变 认知失调理论 富兰克林效应 （三）行为意向与态度改变 第七章 旅游服务心理 第一节　导游服务心理 第二节　前台服务心理 第三节 客房服务心理 第四节 餐厅服务心理 第五节 康乐服务心理 第六节 旅游商品服务心理 第七节 旅游投诉心理 　　具备什么样的心理素质才能做 好导游服务工作 ？ 　　酒店前台、客房、康乐部门的 服务心理策略是怎样的？ 　　如何处理旅游投诉 ？ 第一节　导游服务心理 一、导游服务的双重性 导游服务包含双重服务，即导游服务的功能服务 和导游服务中的心理服务。 （一）给客人留下美好的第一印象 （二）善于运用“无声语言” （三）适当掌握旅游的节奏 （四）善于观察旅游者的情绪 （五）多提供个性化服务 二、导游服务的心理策略 　1.注重仪容仪表，讲求形象美 　2.注重礼节礼貌，讲求行为美 　3.注重语言表达，讲求语言美 　第二节 前台服务心理 （一）要求尊重的心理 （二）要求快速的、便捷的心理 （三）要求亲切的心理 （四) 求知心理 一、客人对前台服务的心理需求 （一）优雅的环境布置 （二）员工形象要优美大方 （三）保证前厅服务的高效和熟练 (四）彰显服务的周到与细致 二、前台服务人员的接待策略 第三节 客房服务心理 接待技巧： 1.多与他们交谈； 2.谈话不要过多重复； 3.主动介绍活动和设施； 4.保持热情、耐心； 5.介绍新款食物，食谱应经常变化。 （三）稳重型（粘液质） 情 感 稳 定 态 度 冷 淡 行 为 迟缓、稳重 言 语 慢条斯理 性 格 怀旧、沉着 接待技巧： 1.为他们安排较为安静的环