浅析周大福公司营销组合策略-1.doc

学 号：3080824903 题目类型： 论文 (设计、论文、报告) 桂林理工大学 GUILIN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 本科毕业设计(论文) 题目： 浅析周大福公司的营销组合策略 学 院： 管理学院 专业(方向)： 市场营销（应用） 班 级： 营销应用08专升本 学 生： 王恺 指导教师： 陈建新 2012年 0 摘 要 本文所研究的公司是有着83年历史的著名珠宝品牌周大福。从1929年第一家店铺的诞生，到现在拥有近1400多家分店，周大福已经走过了漫漫80多年的历史。80多年的艰苦历程，铸造了如今的“中国最具价值的珠宝品牌”，其市场综合占有率已连续8年在中国排名第一。80多年，风雨走来，周大福有许多的故事值得我们细细回味，更有许多管理制度、营销策略、文化内涵值得我们当前的企业借鉴和学习。 文章以周大福企业的发展和管理的变革为开始，从周大福的营销环境、产品、价格、促销、渠道入手对周大福的营销策略做了浅显的研究和梳理，并指出其存在的不足。结合自身的专业知识和实践针对周大福营销组合策略存在的不足提出了一些浅显的应对方案。“在门店扩张的基础上，融汇品牌、文化及社会责任三者的力量”是周大福一直坚持塑造的营销理念。它指导周大福不断克服困难、不断积极进取、不断发展壮大，不断促进周大福“成为全球最值得信赖的亚洲珠宝品牌”这一品牌愿景的实现。希望读者通过对这篇论文的阅读，能够对周大福的发展历程、营销策略以及问题的解决有一个更为系统且全面的认识。 关键词: 珠宝；市场营销组合；品牌；策略 Analysis of the Marketing strategy of Chow Tai Fook Student:Wang Kai Teacher:Chen Jian-xin Abstract This study is a 83-year-old well-known jewelry brand CTF. From the birth of the first store in 1929, now has nearly more than 1,400 branches, Chow Tai Fook has come a long history of 80 years. 80 years of arduous training, casting today's most valuable jewelery brand, its market share for eight consecutive years ranked first in China. 80 years, wind and rain came, Chow Tai Fook has many stories worthy of our careful aftertaste, there are many management systems, marketing strategy, the cultural connotation of worthy enterprise to learn from. To begin the transformation of the development and management of the Chow Tai Fook Enterprises and Chow Tai Fook's marketing environment, product, price, promotion, channels start of Chow Tai Fook's marketing strategy plain and comb, and pointed out the shortcomings. The lack of existence of Chow Tai Fook's marketing mix strategies combined with professional knowledge and practice some simple response options. On the basis of store expansion, integrate the power of brand, culture and social responsibility among the Chow Tai Fook has