曼塔西汽车主题西餐厅品牌推广方案.pptVIP

此方案是严格保密的 曼塔西，My tasty ——曼塔西汽车主题西餐厅品牌推广方案 卓群维度传媒 地址：福州市东街口东百大厦西塔楼13层 莆田市黄石工艺美术城木雕二区5# 此方案是严格保密的 * 分析定位 “曼塔西汽车主题西餐厅”位于杨桥东路与南后街交界处50米位置，是一家以汽车文化主题，车友聚会的休闲会所式的西餐厅。消费群体为福州市内车友、喜爱汽车文化的各界人士。推广目的是将“曼塔西汽车主题西餐厅”品牌推广出去，让各界车友知晓，为车友提供一个聚会，交流，互动的平台。将其打造成一个福州车友知晓的平台，使其成为“专业”服务的龙头品牌。是要让车友们成为“曼塔西”一员而骄傲。 * 曼塔西的市场竞争态势分析 S W O T * S（优势）：首创专业 “曼塔西”是福州市第一家以汽车为主题的休闲聚会西餐厅。针对消费群 体明确：是以爱车，汽车发烧友，以及各界对车有兴趣的人为主要消费对 象。专业为他们提供一个舒适，安静，高格调的场所来互动交流。店内服 务质量以及产品质量都非常好，环境优雅，视野开阔。 “曼塔西”地处三坊七巷南后街入口，人流量大，能为其品牌的推广起 到十分关键的作用。 * W（劣势）：新品牌交通 “曼塔西”作为一家新兴的汽车主题西餐厅，欠缺品牌知名度。需要时间的沉淀才能达到一定的品牌效应。“曼塔西”的地理位置在给其提供较大的人流量的同时也造成了一个停车位置不足的问题。难以吸引偏远地区的消费者。 * O（机会）：新颖专致 “曼塔西”是福州市内第一家以汽车为主题的聚会休闲西餐厅，为自己打 造一个为车友提供交流互动平台的独家服务品牌。以“专为车友服务”为 核心的经营理念，给“曼塔西”打造足够的“势”，从而吸引更多的车 友加入“曼塔西”。 * T（威胁）：定位周边 因为自身的定位（主题和消费群体）以及所处的地理位置，三坊七巷周边 有不少餐饮店，（如：麦当劳，华莱士，瑞可，满记等）导致“曼塔西” 失去部分的普通消费群体。 * 曼塔西服务定位 致力于“为车友服务”为核心经营理念，意在结交广大的爱车一族，分享对车的认识，交流技术。为广大车友提供一个专属于汽车的交流平台，互动的圈子。将所有热爱汽车人聚集在同一个平台，散发对汽车的激情，感受汽车的魅力！ * 曼塔西 形象 品牌 运营 盈利 推广 针对现状，我们为曼塔西拟定下列三大提案 品牌形象 推广策略 运营营销 * 第一部分：品牌形象 VI设计及应用 * VI是一个品牌最重要的形象，现在的标识无法体现出曼塔西以汽车为主题的宗旨，设计一套完整合适的VI是品牌包装推广的第一步。一套完善的形象识别系统，是有条理的将品牌的信息透过人，物，事和环境各项发放出来的，有助于加强消费者对于品牌的认知和信心，在视觉系统上巩固品牌的市场地位，获得消费者的认可和尊重。建立一个清晰而统一的品牌形象，以反应品牌的主题宗旨。 * * VIS-品牌形象视觉识别系统项目单 1 事物用品设计 2 环境风格设计 3 菜单设计 4 赠券设计 5 办公环境设计 6 营业环境设计 7 营业用品设计 8 员工服装设计 9 广告宣传品规范设计 10 展示性广告设计 11 旗帜设计 12 户外路牌广告设计 13 媒体广告设计规范 14 促销赠品设计规范 15 文化概念主题设计 ? 16 主题形象画设计 17 灯箱形象菜单画设计 18 主餐牌设计 19 分类餐牌设计 20 产品促销画设计 21 台卡设计 22 营业卡片设计 23 店内提示画设计 * 第二部分：推广策划 提高品牌曝光度 * 线上 / ON-LINE 如今网络的发达程度大家有目共睹，怎能放过？一起来借“势”吧！ * 借“微平台”的势 “微营销”是一种低成本高效益的营销平台，寻找福州知名微平台(如福 州好味道，福州美食，福州车友会等)，为“曼塔西”编写软文，大范围 低成本扩散曼塔西的信息，增加关注度和传阅量。同时完善自身的微信 微博平台，定期推送店面活动的相关信息，以及美食和汽车相关软文， 车友活动新闻。从而达到线上一传十，十传百的病毒式曝光效应。 * * * 借“搜索引擎”的势 在网络搜索引擎里“百度、