全域旅游规划施系统化措施.pptVIP

* * * * * * * * * * * 1 SECTION 为什么 时代在召唤 产业在期待 业界在探讨 全域城市化的“大战略”：十七大指出“按照统筹城乡、布局合理、节约土地、功能完善、以大带小的原则，促进大中小城市和小城镇协调发展“ 顶层设计的“大政策”：《国务院关于加快发展旅游业的意见》 景区泛化的“大旅游” 国民休闲的“大市场”：《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》 产业升级的“大产业” 一业驱四化：新型城镇化、新型农业化、新型工业化、服务业现代化 低能耗 强拉动 增就业 政界：全域旅游是把一个区域整体当作旅游景区，是空间全景化的系统旅游。 学界：全域旅游有四个方面：一个是生态圈的问题；第二是产权；第三是动态性；第四是关系图。 商界：“互联网+”让旅游产业从消费互联网时代进入产业互联网时代，旅游业正在进行全面的三大重构。 2 SECTION 是什么 互联网思维 产业思维 目的地思维 全域 旅游 全域旅游是指导旅游产业结构转变的战略理念，其核心理念是旅游业不能单一发展或孤立发展，一个旅游目的地应充分合理规划利用本地旅游资源，并有效地和其他产业融合，建设一个可吸引旅游者长时间逗留，产生较高消费，并能提高当地居民生活质量的旅游城镇。 产业转型的漩涡增压 供给侧改革的理想状态 城镇化更新的创新驱动 全域5A 运用建设5A级景区的规划理念及标准来美化优化全域风貌，将全域建设成风景优美、城市乡村呈现景区化的风情、景观和环境，拥有景区化的绿道、资源和产品，具备景区化的业态、服务和文化。 泛旅游产业 指超出观光、休闲、度假等传统旅游概念的更加泛化的旅游产业概念，是为人们提供具备趣味性、艺术性、知识性、刺激性等特性的体验消费的一系列产业的总称。 目的地旅游 指不限制游客所在地，自行选择合适的时间及合适的出行交通工具，到达任意想要游玩的地点。行程结束后，可根据自身情况调整行程，自行安排返回交通工具的旅游形式。 无景点旅游 指人们为了放松休闲、愉悦身心，不以游览景区景点为目的，而是以享受旅途本身为目的，以随性而游、兴尽而返方式进行的一种自助旅游方式。 3 SECTION 怎么做 B D A C E 创新服务观 全域旅游服务，在服务的规模、服务的氛围、服务的品质等方面都有胜于传统旅游。它突破了传统旅游区和非旅游区的二元服务结构，构建全域一体化的服务体系。 创新产业观 全域旅游中的产业不再局限在传统的“六要素”产业，强调全业的旅游化融合，旅游化升级，通过旅游发展产业化，产业发展旅游化，丰富旅游产品，壮大旅游产业规模，同时又促进相关产业链条的拉长和产业的升级增值。 创新营销观 全域旅游营销，不再是政府、企业单方面的营销推广，而是政府、企业、居民、游客“四位一体”的全民营销。 创新产品观 全域旅游产品，不单是传统旅游“走点”、“串线”的“点线”观光旅游模式，在此基础上要构建满足游客不去景点景区的“基营”休闲度假模式。 创新体制观 全域旅游概念中，旅游的发展不是孤军奋战，而是在融合中共同发展。通过体制机制的创新改革设计，理顺旅游部门与其他相关部门的关系，突破限制新时代旅游发展的障碍，推动旅游业的跨越式发展。 A B C D 行政区域范围较小区县 经济综合实力较强县市 处于都市辐射圈，传统旅游资源不突出区县 旅游资源全域均质分布区县 发展条件：资源丰富；相对均匀分布。 代表案例：河南栾川县，浙江安吉县。 发展条件：资源集中；空间立体化利用潜力大。 代表案例：重庆渝中区。 发展条件：产业基础好；资源类型丰富，重点资源突出；明确的旅游主打产品，有一定品牌基础。 代表案例：江苏昆山市、浙江义乌市。 发展条件：交通便利，城市基础设施良好。 代表案例：浙江安吉县、成都温江区。 立 破 全域旅游规划的再构建 全域旅游规划的再认知 体制机制的顶层设计 是全域旅游实施的关键性问题，这个问题不解决、不突破，全域旅游较难有实质性的推进。 产品线路的整合提升 是全域旅游实施的引领性问题，通过产品线路的美好体验设计，引导全域旅游项目建设、公共服务配套、产业融合等，其切入点可以通过片区化全域景区化试点、线路全域化建设的方式入手实施。 辐射全域的旅游公共服务体系 是全域旅游实施的支撑性问题，为游客全域化休闲旅游提供支撑。 全域旅游 ≠ 景点景区、宾馆饭店泛滥 全域旅游 ≠ 到处进行旅游开发 全域旅游 ≠ 所有地区都有条件在近期实行 全域旅游 ≠ 复制克隆 全域旅游 ≠ 无序而为 全域 旅游 全时 全业 全民 全景 全景引客 四季欢腾 没有淡旺季 全时迎客 处处是风景 全民好客 大旅游产业深度进军 全民共享 生活式旅游 全业留客 全景式公园 互联网构建旅游新常态，拓展8小时经济到24小时经济 互联网时代下旅游的变化 渠道变短 反馈迅速 即时决策 涟漪传