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量额双降 ，双十一增长瓶颈显现
2 0 1 8 年 双 十 一 彩 电 市 场 总 结
2018.11
目 录
C O N T E N T
1 双十一促销力度空前
2 规模下降，结构升级
3 成就越高，压力越大
第一部分
双十一促销力度空前
促销周期及同比说明
双十一总结报告促销期选取2018年第44周&45周 ，同比对比2017年第45周&46周
2017年 2018年
周度 一 二 三 四 五 六 日 周度 一 二 三 四 五 六 日
W45 10.30 31 11.1 2 3 4 5 W44 10.29 30 31 11.1 2 3 4
W46 6 7 8 9 10 11 12 W45 5 6 7 8 9 10 11
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电商平台多渠道引流，挖掘全网流量
双十一盛典/晚会 优惠政策
发挥明星流量效应， 平台自营商品免运费、价格保护、
加强与消费者互动 优质会员专享优惠等政策吸引流量
广告投放 双线互动
全网广告投放，站外引流 线上线下联动，锁定流量
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双十一开启彩电低价拼杀模式
叠加平台红包、满减、优惠券，实际付款金额更低
苏宁易购 国美在线
天猫 京东
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天猫彩电单品预售量约5万台
天猫彩电预售期从10月20 日开启，11月10日22时结束
10月22 日：14528件 10月29 日：29145件 11月05 日：39053件 11月10日：49253件
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第二部分
规模下降 ，结构升级
双十一双周期间线上规模仅314万台，量额双降
2018年双十一线上彩电销售规模及同比
314.4万台 同比下降7.8%
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