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广告政策指南
每天,全球各地有超过 12亿人在使用
Facebook ,我们希望把Facebook打造成
让每一位用户都倍感信赖、安心的平
台。因此,Facebook和Instagram建立了
一整套完善的广告发布政策,旨在保
护用户,同时也帮助商家打造安全优
质的广告发布规范。
广告政策指南
把基本的做对
G E T I T R I G H T
把基本的做对
在制作广告的时候,把基本的做对,至关重要。您所使用的图片
和文字都必须与Facebook所倡导的价值理念和用户体验相符合。当
您把基本的操作都做对了,您将从中获益匪浅,并能够达成以下
营销目标。首先,您可以给您的用户留下良好的印象,打造优良
持久的商誉,增加顾客对您的产品和服务的信任度;其次,好的
创意还能够提高您在Facebook的广告相关度分数,助您获得更高的
中标几率和更低的竞价价格。
相反,如果发布的内容和素材违反了Facebook的广告发布政策,则
会导致非常严重的后果,包括:
• 提高单价,增加广告成本
• 素材被拒,甚至账户被封,导致广告投放受到影响
• 让您的品牌形象和商誉严重受损
G E T I T R I G H T
请注意:作为广告主,您必须全权负责
遵守所有政策
最为重要的是作为广告主,您必须全权负责遵守
1
所有适用的条款、政策和指南,包括社群守则 及
2
广告发布政策 .
请注意,本政策指南并不完全涵盖上述内容,因
此广告主应自行仔细审视相关内容。在一系列重
要的规定和限制之中,这些广告政策要求广告所
使用的语言不得对任何人构成冒犯、羞辱、欺凌
、威胁或进行假冒。广告也不得明示或暗示(包
括直接或间接表明)用户的特征,包括种族、宗
教、年龄、性取向、性别认同、生理或心理健康
状况、犯罪记录、名字或工会成员身份。
1. /communitystandards
2. /policies/ads
Facebook广告政策审核的运作机制
F a c e b o o k 广告政策
审核的运作机制
广告审核的两大核心原则
商业模式
广告主的商业模式是否适合出现在
Facebook上?
用户对广告的反应
广告是否能够提升用户体验?
广告审核的两大首要宗旨
广告能够且应该有助于提升Facebook用户
的体验
广告主及其广告绝对不能破坏Facebook与
用户之间的信任
政策指南
电子商务与零售行业
政策指南
电子商务与零售行业的注意事项
广告文本
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