网红直播营销策略分析报告.doc

WORD 格式 整理 学习参考 资料分享 网红直播营销策略分析 目 录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc480538647 摘要  PAGEREF _Toc480538647 \h I  HYPERLINK \l _Toc480538648 引言  PAGEREF _Toc480538648 \h 1  HYPERLINK \l _Toc480538649 （一）选题的背景和意义  PAGEREF _Toc480538649 \h 1  HYPERLINK \l _Toc480538650 （二）研究的内容及目标  PAGEREF _Toc480538650 \h 1  HYPERLINK \l _Toc480538651 （三）研究方法  PAGEREF _Toc480538651 \h 2  HYPERLINK \l _Toc480538652 （四）研究创新点  PAGEREF _Toc480538652 \h 2  HYPERLINK \l _Toc480538653 一、网络直播的网络营销策略概述  PAGEREF _Toc480538653 \h 2  HYPERLINK \l _Toc480538654 （一）网络直播营销的内容概述  PAGEREF _Toc480538654 \h 2  HYPERLINK \l _Toc480538655 （二）网络直播营销的模式概述  PAGEREF _Toc480538655 \h 3  HYPERLINK \l _Toc480538656 1.直播+网综直播+网综模式  PAGEREF _Toc480538656 \h 3  HYPERLINK \l _Toc480538657 2.直播+电视  PAGEREF _Toc480538657 \h 4  HYPERLINK \l _Toc480538658 3.直播+IP  PAGEREF _Toc480538658 \h 4  HYPERLINK \l _Toc480538659 4.直播+点播  PAGEREF _Toc480538659 \h 4  HYPERLINK \l _Toc480538660 5.直播+VR直播  PAGEREF _Toc480538660 \h 4  HYPERLINK \l _Toc480538661 （三）网络直播营销的营销策略概述  PAGEREF _Toc480538661 \h 4  HYPERLINK \l _Toc480538662 1.直播营销整体策略  PAGEREF _Toc480538662 \h 4  HYPERLINK \l _Toc480538663 2.明星和全民直播营销策略  PAGEREF _Toc480538663 \h 5  HYPERLINK \l _Toc480538664 3.游戏和赛事直播营销策略  PAGEREF _Toc480538664 \h 5  HYPERLINK \l _Toc480538665 二、基于直播网络营销现状研究  PAGEREF _Toc480538665 \h 5  HYPERLINK \l _Toc480538666 （一）基于直播的网络营销特征分析  PAGEREF _Toc480538666 \h 6  HYPERLINK \l _Toc480538667 （二）基于直播的网络营销内容分析  PAGEREF _Toc480538667 \h 6  HYPERLINK \l _Toc480538668 1. PGC（专业生产内容）  PAGEREF _Toc480538668 \h 6  HYPERLINK \l _Toc480538669 2. BGC（品牌生产内容）  PAGEREF _Toc480538669 \h 8  HYPERLINK \l _Toc480538670 （三）基于直播的网络营销模式分析  PAGEREF _Toc480538670 \h 9  HYPERLINK \l _Toc480538671 1.专业化的导向——内行讲的出硬道理  PAGEREF _Toc480538671 \h 9  HYPERLINK \l _Toc480538672 2.场景化