2016天猫国际进口消费洞察报告.pptx

大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察; 资料来源：公开网络资料 大数据 · 全洞察;50% 40% 30% 20% 10% 0%;3700;身份蜕变、尝鲜体验和品质升级是进口消费的三大主要动机;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察; 美容护肤/美体/精油 尿片/洗护/喂哺/推车床 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 保健食品/膳食营养补充食品 奶粉/辅食/营养品/零食 箱包皮具/热销女包/男包;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;2014;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察; 注：以人群平均客单价为基准线，不同会员等级客单价与平均水平越远离，说明不同会 员等级之间消费力差异越大 大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;其他;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;动漫毛绒/抱;大数据 · 全洞察;ACG新族群： LINE FRIENDS为代表的韩国品牌凭借优秀形 象影响力在95后学生党中男女通吃；日本作为ACG产业龙头， 在前十中表现抢眼;追星星的人：95后是进口明星相关产品消费最多的年龄段；主 要购买的是明星周边以及正版演唱会应援荧光棒;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;体/精油,;体/精油;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;4.2%;1月1日;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;健康不将就：已经养成进口消费习惯的留存顾客对身体和皮肤 的保养，以及睡眠质量都提出了更高的要求，尤其是一二级城 市80后;大数据 · 全洞察;16.4;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;2014;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;消费者为了体验新品类，开始购买进口货；一二级泛90后是探 索新世界的主力军;他们最爱的电子美容仪品牌是雅萌，后者凭借爆款HRF-10T成 为2016年最受欢迎的品牌，给市场贡献了近八成的销售;2015-2016 电子美容仪消费者部分品类消费占比 2015 2016;大数据 · 全??察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;注：品牌集中度根据品牌销售额进行排序，将各排名段的金额占比进行汇总得到 大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;6月16日;大数据 · 全洞察;娱乐化消费近两年得到快速提升。据统计，2016年热播剧《太 阳的后裔》仅中国地区网络播放量就达到40.12亿，微博阅读 量达147亿，是中国微博数据最高的韩剧;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;今年走红的口红不只是双色唇膏这一款，10月18日刷爆朋友圈 的YSL/圣罗兰星辰系列才是最大赢家;10月1日;大数据 · 全洞察;上海市;注：年轻男性是指28岁及以下男性;0;0;大数据 · 全洞察; 注：图表中为空气净化器/口罩年轻男性消费者购买其他产品占比TOP10品类 大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察;声明 数据来源：阿里巴巴大数据，汇集4.39亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的基本信息和行为数 据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。 指标说明：;大数据 · 全洞察;大数据 · 全洞察