五一商场策划方案.docx

五一商场策划方案 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 1 页 五一商场策划方案 五一商场策划方案(一) 五一假期策划方案 活动主题：欢乐五一，100%中奖大聚惠 活动场所：地5大道 兑奖地点：费家营十字东南角(德克士对面) 活动时间：201x年5月1日-5月3日 抽奖时间：：11:00—18:00 活动目的：五一节促销，是旺季来临的标志。继三四月行销低迷后，五一节迎来了消费者消费欲望的复苏。随着春深夏至，季节性消费、换季消费开始抬头。吸引更多的消费者关注本商城，更多精彩实惠信息呈现。 活动内容： 一、公司策划举行购物即抽奖活动，活动地5大道商场内。 二、活动期间，当天购物满99元的顾客，获相应金额购物券;凭购物券至兑奖处即时刮卡，领取对应奖品。 奖项设置： 说明：刮刮卡只限五一活动期间使用 注意事项: 1兑奖票必须保持清洁及完整无损,逾期的小票无效. 2采用即时兑换奖票,现场兑奖,获三等奖以上的当场广播祝贺通知 3安全起见，兑奖处现场配备一名保安协助,工作人员配备2人负责兑奖品 4所有奖品展示在费家营十字东南角(德克士对面)特设展台，奖品展示布置 5 以公平竞争的原则，商户不能开假数据购物小票,一旦发现取消活动资格并处于500元罚款，为保证兑奖和刮刮卡公平有效抽取，抽奖人必须凭身份证复印登记后方可领取奖品 6甘肃大诚投资有限公司保持活动最终解释权 7活动期间工作人9:00到岗位，各司其职，活动结束后要清洁现场 8活动开始前，奖品必须清点数量，按规定数量摆放整齐。当天活动结束后，整理打包，及时入库 9商户于物业办公室领取购物券，财务做好配合登记发放工作 宣传计划： 一、抽奖场地确定(28日完成)地5大道周围布置宣传横幅(28号完成) 二、通道口摆放水牌，注明活动规则及奖品设置(29号完成) 三、路面广告位内容设计更换(24个)，电梯出入口美化(8出口x2)(29日完成) 四、商场内部吊旗、pop设计安装(3样式)(30日完成) 五、A3双面宣传海报，联合商户共同发放(30号完成)、刮刮卡、购物券发放(28日完成) 抽奖现场易拉宝(30日到位) . 派发分工：商委会成员组织15人分发14000份,覆盖商场周边个小区，商场预留1000份宣传 六、室外抽奖现场所用帐篷(1个)桌子(2个)30日于库房领取 七、由策划部负责兑奖及奖品发放 颁奖方式：1、5月1日预备纪念奖1000份，根据当天奖品发放实际情况联系供应商做好后2日发放工作; 2、三等奖发放：第一天2个，第二、三天各1个 二等奖发放：每天1个 一等奖发放：第一天、第二天各1个 特等奖发放：第二天17点左右(根据平日人流量高峰预定，起到最大宣传效应) 经费预算： 地5大道策划部 201x-4-28 五一商场策划方案(二) 五一节，是春节长假后的第一个黄金周，是旺季来临的标志，是全年营销的第一场大战役。嘉元公司建议五一节的促销不仅不能错过，且要重视并搞好。继三四月销售低迷后，五一节迎来了消费者消费欲望的复苏。随着春深夏至，季节性消费、换季消费开始抬头。我们综合多年的经验及数据分析认为，五一节的主力消费群体集中在以下几个方面。 1、婚庆消费(婚宴酒饮、喜糖及炒货类、床品及厨具类) 2、长假旅行消费(箱包旅行包、摄影器材、旅行用品) 3、近郊春游消费(饮料类、即食品类、休闲食品类、)(户外用品、运动用品、园艺用品) 4、家庭换季消费(夏凉家纺入季、厚暧家纺出季、防晒型化妆品入季)(夏凉家电入季、服装收藏防蛀品类、雨具、调味品) 5、福利消费(夏季消夏用品团体福利消费)我们促销始终应围绕一个理念，“促销不仅是卖我们可卖的商品，更是要卖顾客要买的商品”只有超市的促销迎合了顾客的消费心理才能成功。基于此，我们要依据五一节主要消费群体的需求，挖掘供应商潜力，合理组织相应的促销商品群。 一、确定促销期间 五一节相对其它大节来讲消费规模较小，商品需求面窄，所以五一的促销期间不益太长，我们建议在8-12天之间。考虑到部分顾客五一出游，及信息传递至顾客所需的时间，所以促销期应安排在4月28日起至5月8日止为益。 二、确定促销目的 虽说促销就是为了促进销售，但精确的讲其中还是有一定的区别。因为促进销售一般来讲主要有两个途径，一是以现有顾客群体为基础，促销重客单价的提升;二是以提升客流量为目的，意在扩大超市影响力。再有其它的如和对手竞争、积压库存变现、新品系列推广等。五一节关系到超市全年营销的影响力，所以我们建议应以扩大超市当地影响力为出发点，以此为目的组织此次促销，也就是说要以提升客流量为主。在促销商品的选择上要注意其对顾客的影响力和降价的力度，并且要重视宣传面的广度要有所扩大。同时组织好换季商品及应季商品的备货和店面展示，客单价相应会有所增加。当然因实际情况不同，