传媒大学-2017传媒趋势谈-变化还是异化.pdf

变化还是异化 ——2017年传媒趋势谈 中国传媒大学广告学院 丁俊杰 2016至2017 ，传媒产业大变局 我们关心五大热点问题，探讨“变化”与“异化”的界限 十年眼光看两年发展 移动互联网的下半场 ！ 1 媒体与资本的较量 5 2 媒介融合的纵深阶段 4 3 解读BAT版图变局 内容与渠道的王者较量 热点一：移动互联网进入下半场， 凭借力的是“好风”还是“妖风”？ 人口红利消失，下半场避无可避 2016年移动互联网用户增长比例较2015年仅提升 2.9% 人口红利 渠道获客 APP运营 VC寒潮 上半场终止 消失 成本增高 成本增高 来临 下半场开始 好风凭借力：移动互联网的变革力 1、重塑实体经济的产业链：出行、旅游、金融、快消、餐饮 ——一切都在移动化，媒体化、产品化 —— 30+家共享单车 —— —— 20+家共享汽车 —— 2010-2012 2013-2014 2016.08 2016-2017 起步 竞争 合并 需求延展 数据来源： 移动数据研究中心 2、更彻底的传播版图搭建：声音、图文、视频重构 ——最传统的传播形态也将面目全非 现在的户外可能是最 当下的广播可能是最 具科技感的媒体之一 具活力的媒体之一 3、搭载人工智能的创新力：人类世界的前进方向 ——所有媒体巨头都在抓住万物互联的AI窗口 资料来源： 《中国人工智能的未来之路》 认 知 预 测 决 策 集成解 决方案 妖风让人疯狂：新形态的传播发展速度迅猛 然而，也会带来媒体乱局 当下自媒体市场的构成： 63.4% 19.3% 3.8% 13.5% 微信自媒体 微博自媒体 头条自媒体 其他自媒体 大部分直播就是无聊的人在播 ，无耻无知 的人在看 ，稍微有一点点涉及到互动感 ， 要升级成为“内容” ，整体来说还是噱头大 过实际带来的效益。 ——冷淞 热点二：媒介融合进入纵深阶段， 是假性融合还是成就新主流媒体？ 有战略性、有重要性， 但落实中是走向塑造概念还是务实求新？ 1、主流的媒体，必然是融合的媒体 但融合不是花架子 技术创新