品效合一的数字整合营销.pptx

Mediav数字营销全程的重新解构广告主私有数据库+Mediav大数据全新解读营销消费者洞察沟通策略媒体规划投放优化具体内容核心受众的网络行为图谱核心考虑因素1.消费者网络行为、媒介习惯2.最新媒介偏好的趋势具体内容在各媒体大类中挑选适合的平台，根据不同平台的特性规划合作方向核心考虑因素受众的媒体倾向、频道喜好具体内容挖掘每个媒体的优势，按人群进行投放核心考虑因素媒体投放形式创新、投放内容创新具体内容受众的网络关注点、社交媒体讨论点核心考虑因素内容、兴趣、Mediav的数字营销——大数据管理第一方用户数据MediaV专有数据库第三方用户数据第一方数据媒体、社交数据提供商。。。广告主对接来自官网、活动网页、电商平台、社交平台等自有7亿cookie数据库28个兴趣大类、500+个兴趣小类分产品分层次:点击/注册/参与等 广告主Data Bank为广告主建立专属私有数据库产品A产品B产品C为广告主建立线上动态、有效数据库人群属性：兴趣、关键词、地域人群深度研究：访问时间、历史浏览记录，互动行为等划分人群等级：注册、参与、购买三级别应用数据库，根据不同需求针对性投放广告Mediav的数字营销——消费者洞察数据来源：MediaV数据智库186万A车型标签用户中选取典型COOKIE数据形式：网页浏览记录明细选取时段：2013.6-9月含有A车型标签的独立Cookie数据共186万JEEP官网浏览查看汽车煎蛋网了解科技产业新鲜事每个cookie平均每月300条以上网页浏览记录优众网购买高端男装凤凰科技探索频道浏览20:00-24:0012:00-13:006:00-8:00DAY A新浪浏览综合信息IPC查看互联网最新资讯铁血网看军事资讯易车网关注汽车测评京东DIYP频道电子产品HTC手机之家了解HTC新闻寺库购买欧米茄女表做礼物Yododo网做度假目的地计划51军事观察室浏览军事新闻凤凰新闻浏览新闻资讯酒仙网购买奢侈洋酒7000+自有行为标签库、28个兴趣大类、500+个兴趣小类22:00-24:00DAY H8:00-10:00覆盖超过100万网站或频道21:00-23:0013:15-13:455:00-9:00DAY Z数据源：MediaV数据智库 以上浏览记录中重复的已进行了缩减数据源：MediaV数据智库Mediav的数字营销——受众画像TGI：133TGI：143TGI：137TGI：106新能源移民身份特征市场营销投资TGI：140商业竞争TGI：119酒店和机票服务TGI：142TGI：128法律政治手机3G商政界精英地域分布：A车型消费者的地域分布显现出一定的地形偏向浙江 TGI: 87江苏 TGI: 82上海 TGI: 85北京 TGI: 98河北 TGI: 93天津 TGI: 104山西 TGI: 116四川 TGI: 112湖南 TGI: 116新疆 TGI: 144广东 TGI: 95海南 TGI: 85广西 TGI: 107华东华南华北中西部数据源：MediaV数据智库; 此图中数据为A车型核心消费者相对于汽车兴趣用户的TGIMediav的数字营销——受众偏好男装兴趣爱好TGI:151 TGI:119 酒奢侈品大切核心受众度假户外运动TGI:119 TGI: 172 技术TGI:133 数据源：MediaV数据智库，此处的TGI为A车型核心消费者相对于汽车兴趣用户的TGITGI:199 Mediav的数字营销——受众媒介解读- A车型核心受众网络行为以信息获取为主要目的，此外满足生活品质需求。媒介行为网络行为新闻门户浏览时事政治及军事新闻浏览资讯浏览时事新闻阅读财经报道关注军事动态综合门户浏览各类新闻资讯19715914113812313512375100100100100数码IT关注数码资讯及科技发展方向生活服务商务酒店及机票预订健身及户外运动咨询休闲娱乐关注时尚和奢侈品休闲度假及户外规划科技产品深度研究财经浏览投资理财资讯208177177169166139124100100100100在线视频在线观看新闻等生活浏览旅行、生活和购物资讯商务往来业务合作理财投资商务咨询网络购物为商务往来或个人社交需要购买相应产品12713111312265556650100100100100数据源：MediaV数据智库，此处的TGI为A车型核心消费者相对于汽车兴趣用户的TGIMediav的数字营销——受众媒介深度研究TGI：145TGI：138TGI：160TGI：158TGI：149排名：No.1日均覆盖：603万汽车网站网站内容深度挖掘B车型用户关注重点排名：No.2日均覆盖：568 万综合性活动执行IP定向本地化偏导购地域化搜索引擎通道SUV直接人群编辑原创权威经销商打通手机APP论坛活跃度口碑舆