海尔企业战略分析报告.doc

PAGE2 / NUMPAGES20 海尔集团分析报告 工商09—11班 组长：袁佳 组员：陈洪权、张利全、徐长春、顾伟伟 段国瑞、邢增莉、林秋萍、赵荧莹 谭江兰 PAGE \* MERGEFORMAT 1 TOC \o 1-3 \h \z \u 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc292231529 引言 PAGEREF _Toc292231529 \h 2 HYPERLINK \l _Toc292231530 一、公司简介 PAGEREF _Toc292231530 \h 3 HYPERLINK \l _Toc292231531 二、海尔发展战略 PAGEREF _Toc292231531 \h 4 HYPERLINK \l _Toc292231532 1、名牌战略阶段 PAGEREF _Toc292231532 \h 4 HYPERLINK \l _Toc292231533 2、多元化战略阶段 PAGEREF _Toc292231533 \h 4 HYPERLINK \l _Toc292231534 3、国际化战略阶段 PAGEREF _Toc292231534 \h 5 HYPERLINK \l _Toc292231535 4、全球化品牌战略阶段 PAGEREF _Toc292231535 \h 5 HYPERLINK \l _Toc292231536 三、外部环境分析 PAGEREF _Toc292231536 \h 5 HYPERLINK \l _Toc292231537 （一）宏观环境分析（PEST分析） PAGEREF _Toc292231537 \h 5 HYPERLINK \l _Toc292231538 1、政治法律环境因素 PAGEREF _Toc292231538 \h 5 HYPERLINK \l _Toc292231539 2、经济环境因素 PAGEREF _Toc292231539 \h 6 HYPERLINK \l _Toc292231540 3、社会文化环境因素 PAGEREF _Toc292231540 \h 6 HYPERLINK \l _Toc292231541 4、科技环境因素 PAGEREF _Toc292231541 \h 6 HYPERLINK \l _Toc292231542 （二）微观环境分析（五力模型分析） PAGEREF _Toc292231542 \h 7 HYPERLINK \l _Toc292231543 1、行业新加入者的威胁 PAGEREF _Toc292231543 \h 7 HYPERLINK \l _Toc292231544 2、现有竞争者之间的竞争程度 PAGEREF _Toc292231544 \h 7 HYPERLINK \l _Toc292231545 3、替代产品的威胁 PAGEREF _Toc292231545 \h 8 HYPERLINK \l _Toc292231546 4、购买商讨价还价的能力 PAGEREF _Toc292231546 \h 9 HYPERLINK \l _Toc292231547 5、供应商讨价还价的能力 PAGEREF _Toc292231547 \h 9 HYPERLINK \l _Toc292231548 四、家电行业成长性分析 PAGEREF _Toc292231548 \h 9 HYPERLINK \l _Toc292231549 1、农村市场 PAGEREF _Toc292231549 \h 9 HYPERLINK \l _Toc292231550 2、国际市场 PAGEREF _Toc292231550 \h 10 HYPERLINK \l _Toc292231551 五、海尔现有业务组合分析（波士顿矩阵） PAGEREF _Toc292231551 \h 11 HYPERLINK \l _Toc292231552 1、明星业务分析 PAGEREF _Toc292231552 \h 13 HYPERLINK \l _Toc292231553 2、现金牛业务分析 PAGEREF _Toc292231553 \h 13 HYPERLINK \l _Toc292231554 3、问题业务分析 PAGEREF _Toc292231554 \h 14 HYPERLINK \l _Toc292231555 4、瘦狗业务分析 PAGEREF _Toc292231555 \h 14 HYPERLINK \l _Toc292231556 六、