广告设计与创意培训教材(PPT 33页).ppt

广告设计与创意 教师：代亨丽 前言 1、什么是广告？ 2、什么是广告设计？ 阿迪达斯运动鞋 阿迪达斯是世界著名体育用品的生产厂商及体育赞助商。将一对该品牌的运动鞋的鞋底反向相对并露出一半.形成酷似盗鱼张开的大嘴，给人以十分勇猛的感觉， 形象新奇而富有想象力。 麦当劳午餐 　这是世界著名麦当劳快餐店的广告。由于它的主要顾客群是年轻人，故广告由画面简单醒目的一个书包和几本书构成，黄色书包背带用UM” 造型.非同一般地将麦当劳的标志醒目地显示出来。 薄荷糖车身广告 为了直截了当展示所要推销的产品.人们往往选择车身广告.以取得瞬间的直观、形象、生动的效果。这是一个表现SMNT 迷你薄荷糖的车身广告，它利用了车门的开合，表现吃了该薄荷糖口中没有异味、可以亲吻的意思。整个广告幽默而富于人情味。 179091P 电话　　 中国网通推出的IP 主叫业务广告中，画面勾勒出简洁的手和脚的形象来说明使用的方便和快捷。通过少打号码.来表现手指减少了负担;只需拨打1000 即可受理此项业务， 不需要再亲自到营业厅去办理手续. 以表现少跑路，脚也因此少受累。 目录 01 02 03 目 录 CONTENTS 概念认知 广告溯源 广告的功能与分类 概念认知 什么是广告？ 来源：最早来源于英文“Advertise“，有“注意”、“诱导”等含义，后来引申为“唤起大众注意某事物，并诱导于某一特定方向所使用的一种手段。1655年11月，苏格兰《政治使者》报正式使用“广告”一词 概念：广告的概念并不是一成不变的，不同的研究者给出了不同的定义。如美国现代广告之父阿尔伯特·拉斯克、美国营销协会的、《简明大不列颠百科全书》以及我国《辞海》都给出了相应的定义，但他们普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻。 概念认知 什么是广告？ 从大多数的广告定义来看，一般都偏重于广告的商业和经济性宣传。 然而，广告包含了社会生活各方面广泛的信息内容，从市场销售到社会运动、人才招聘、征婚等，使用者从政府、单位、团体到个人，涉及整个社会活动领域。因此，广告的定义就需要更加宽泛。 杜莫伊斯的广告定义显得较为全面。他认为：“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行为的活动。” 特点：1、有特定的内容；2、采用艺术手法；3、大众传播方式；4、说服的形式 概念认知 什么是广告设计？ 从狭义上讲，广告设计属于广告的执行阶段；从广义上讲，则是在策略定位的前提下，利用创意、形式美感进行广告的创作。因此，广告设计是广告活动中的重要环节， 广告设计包括创意构思与视觉表现等阶段。 广告设计的信息传播，主要是依靠视觉传达来进行沟通广告受众的感知。因此，视觉传达是广告设计的主要表现形式。 广告溯源 中国广告的历史沿革 广告溯源 西方广告的历史沿革 西方广告可以追溯到古希腊、罗马时期，当时相继出现了叫卖广告、招牌广告和招贴广告。 如：贩卖奴隶、牲畜；店铺招牌等 中世纪的广告以标志为主，在标志上大多以图案、实物来表示行业。 如：在中世纪的英国。一只手臂挥锤表示金匠作坊；三只鸽子和一支节杖表示纺线厂。 印刷术的发表开创了广告发展的新纪元，从1473年，开始，相继出现了印刷、报纸等平面广告 如：1473年，英国伦敦张贴出的第一张出售祈祷书的广告；1597年，意大利出现了最早的报纸，每周看法一次商业广告 1840年以后，随着经济的繁荣，不仅广告形式越来越丰富，相继出现了杂志、报纸、电视等广告形式，也出现了广告代理商和广告公司。 1840年，美国第一家广告代理商出现；1869，美国第一家广告公司创立；1911年，广告协会成立 广告设计思想的演进 广告溯源 1、现在设计运动 现代设计运动是现代艺术运动的一部分，开始于19世纪下半叶。 代表人物：威廉?莫里斯（William Morris，1834-1896） 理论主张：以艺术装饰设计和手工艺术方式设计出实用于审美结合的产品，呼吁“要为社会考虑更多美的设计图，使城市建筑、居住环境赏心悦目”。 2、新造型主义 代表人物：彼埃特?蒙德里安（Piet Mondrian，1872-1944） 理论主张：他以几何图形为绘画的基本元素，主张灵活面的分隔是美学的精神，追求明晰、功能的美学原则，强调抽象、简洁、高秩序的形式美。主张以点、线、面、色4大造型元素表现客观实体，认为面的分割是美学精粹，这为现代设计的创新起到了示范作用。 广告溯源 3、包豪斯 代表人物：戚廉·格罗佩斯 （1883 一 1969） 理论主张：他也推动了广告的发展。 1919 年 3 月，他 拟定的《 包豪斯宣言》中指出;“ 建筑 家、雕刻家和画家们，我们应该转向应用艺术，艺术不是一门专门 职业，艺术家和工艺技师之间在根本上没有任何区别。 包