广告媒介概述(PPT 35页).ppt

传 播 论;第一节 广告媒介概述;媒介（Media）是指人们就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。;1.众多的广告媒介各具魅力，自觉或不自觉的接受媒介所传递的广告信息，从而及时准确地把信息传递给消费者。起到刺激引导消费者的目的。 2.广告媒介能够适应广告主的各种要求，帮助其顺利的传播广告信息。;3.每一种媒介都在以其特点发挥着传递广告信息的作用，满足广告主对广告目标的不同要求。 4.广告信息传播能不能达到预期的效果，除了创意策划和设计制作因素之外，更重要的是正确选择和运用传播媒介。;朝着电子化、现代化和艺术空间化的 方向发展。目前广告媒介有数百种，对广告媒介的划分也很多种，一般将为划为两大类，一种是按其表现形式进行分类，可分为印刷媒介、 电讯媒介等；另一种是按其功能分类，可分为三类：视觉媒介、听觉媒介和视听两用媒 介。但在课本就比较详细的分为以下几种分法：;3.按照受众的接受方法划分为视听媒介、听觉媒介、视觉媒介。;; 视觉媒介：;（二）常用广告媒介的特性; 面的情况，对其功能进行研究，可以发现许多特点。 第一，发行面广，投递迅速、准确。每份报纸都有自己的发行网和发行对象，报纸印出之后能够迅速地通过邮电部门投递到读者手中。它的影响面也宽，使广告能充分地发挥作用。 第二，报纸的发行地区和发行对象明确，因此选择性较强。由于现代商业具有分区销售和分阶层销售的特点，报纸在发行上的这一优点完全可为广告主所利用。报纸的发行区域明确、发行对象明确、发行密度高的特点.;第三，报纸发行范围广泛，尤其是综合性报纸，其覆盖面涉及众多读者阶层，适合于任何一种商品和服务的广告宣传活动。报纸的大众化特点适合于任何阶层的读者，并且由于报价低廉，读者的数量也多。　 第四，报纸具有准确的时效性。由于报纸是出版频率高和定时出版的刊物，因此，信息的传递准确而及时。尤其对于时效性要求强的广告宣传，报纸的这一特点是很有价值的。;对于广告宣传，报纸也具有不可克服的缺点。 1.在发行方面，由于报纸出报频繁，使每张报纸发挥的时效性都很短，很多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。 2.而且由于顺时接替，前一天的报纸在当天即成历史，再发挥广告效果的机会不多。 3.在编辑方面，由于受版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤，影响读者的阅读。 4.在内容方面，一是无法对文盲产生广告效果，另是由于现代社会的人生活节奏都很快，无法对报纸进行详细阅读，造成广告浪费。; 报纸广告大致有以下的一些类型和规格：;第一，杂志具有比报纸优越得多的可保存性,因而有效时间长，没有阅读时间的限制。;2．杂志的局限性; 杂志广告大致有以下的一些类型和规格：;1、声形兼备，娱乐性强：电视既能听，又能看，可以让观众看到富有表情和动作变化的动态画面，生动活泼，别开生面，因而对观众具有广泛的吸引力，更主要的是可以突出展现商品个性。 ;3、电视观众的平均购买力水平高： ;3、制片费用高，成本大：广告片的设计涉及面甚广，演员、道具、场景安排等都得花一大笔投资，摄制费用也很昂贵，为一般中小型企业无法负担。 ;（ 4） 广播;广播的限制在于：;户外广告的特点为：（1）美化市容；（2）在设计上因独具特色，能使消费者产生新奇感，吸引消费者的注意；（3）由于画面简洁??内容简单易懂，易为各个阶层的消费者接受，影响面宽；（4）引人注目，内容突出，便于吸引人的注意和记忆。; 邮寄广告在各类媒介中具有与众不同的功能。如果对邮件进行精心设计，运用恰当，往往可以取得相当好的效果。 其特点主要表现在以下几个方面：（1）邮寄广告具有针对性，广告主可以对广告活动进行自我控制，可以有针对性地选择对象；（2）邮寄广告是针对具体的个人或具体的单位的，（3）不会引起与同类产品的直接竞争；（4）不受时间和地域限制，（5）邮寄广告可以进行征答活动，从而促成真实可信的信息反馈；（6）有的放矢，准确性高，且制作简单，费用便宜；（7）可为顾客安排方便的购买方式。;（3）售点广告 ;POP广告缺点：传播范围小，如陈列杂乱、常有负面效果等。; 交通广告媒介的缺点是：由于乘客、路人流动性大，成分复杂，广告针对性不强，受公交路线的影响，广告接触面有较大的局限。; 网络广告的主要表现形式：; （6）邮寄广告。;一、广告媒介计划的内涵和内容;（一）媒介的评估的方法;三、媒介组合的原则和运用;3.媒介组合必须在传播周期上互相协调。;二、广告代理;2、试行广告代理的基本内容