PaiPai 品牌研究报告.pdf

PPPPaaiPiPiPiPaaiiii 品牌研究报告品牌研究报告品牌研究报告品牌研究报告 战略发展部战略发展部 市场研究和市场研究和市场研究和市场研究和BIBIBIBI应用分析组应用分析组应用分析组应用分析组 2008年3月 数据来源：新华信 目录  研究设计  详细研究发现  网购市场竞争环境  品牌健康度品牌健康度  品牌亲和力  品牌受众品牌受众  C2C市场驱动力因素及用户满意度指标体系  C2C网购商品类目运营差异性  C2C网购用户关键UA  结论与建议 研究设计：研究对象与抽样方法  研究对象： 最近三个月曾经网上购物最近三个月曾经网上购物 或最近三个月在网上开店卖货  相关术语定义相关术语定义：：  对于以上只有第一类行为没有第二类行为的，本报告中称 “纯买家”  只有第只有第二类行为没有第类行为没有第一类行为的类行为的，，本报告中称本报告中称 “纯卖家纯卖家”  两类行为都有的，称 “买家卖家”  抽样方法抽样方法：： 本次研究的抽样按“中国互联网络信息中心”CNNIC2007年7月《中国互联网络发展状况 统计报告》所公布的 “普通网民”的性别、年龄、个人月收入结构进行配额抽样，从 普通网民中抽取符合以上条件的被访者完成主问卷 对于不符合以上条件的样本，只记录其性别、年龄、个人月收入数据，并了解其最近三 个月不网上购物的原因(此部分样本简称 “短卷样本”) 研究设计：配额设定  完成主问卷的样本：共1245人  主问卷的样本配额结构如下所示： 纯买家 纯卖家 买家卖家 828 185 232 区域 广州 北京 上海 沈阳 武汉 长沙 贵阳 1245 213 205 199 156 155 158 159 注明：其它条件不作配额要求，在“普通网民”(短卷)中随机产生  完成短卷的样本：1226人  主问卷与短卷的样本配额结构如下主问卷与短卷的样本配额结构如下：： （（样本总量样本总量：） 年龄/性别 18-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 男 女 样本量 1162 669 348 292 1351 1120 占比 47% 27% 14% 12% 55% 45% 收入 500元以下 501-1500元 1501-2500元 2501-4000元 4001元以上 样本量样本量 804804 777777 418418 280280 191191 占比 33% 31% 17% 11% 8