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科技支持建立品牌信任 科技支持建立品牌信任 蒙牛女性品牌上市策略 2007-9-20 第一部分 竞品分析 - 2 - 一/国内酸奶发展 1/伊利 1/伊利 A、优品酪乳 A、优品酪乳 - 3 - 伊利优品酪乳——产品介绍 伊利优品酪乳——产品介绍 产品名 优品酪乳 口味 原味、芦荟、蓝莓 全新升级优品酪乳低脂产品，添加新鲜果粒及AB活性益生 产品介绍 菌，口感香浓顺滑，品质优越，特别适合追求美丽、健康的都 市白领女性 目标消费群 23—35岁时尚、高雅，注重品味生活、关注健康的都市白领 女性 诉求 经典细腻，健康营养真滋味 选用100％优质牧场优质部分脱脂的鲜奶发酵，味道纯正； 小于1.5％的脂肪含量 ，全面提升女性魅力； 产品卖点 先进独特工艺造就优质产品； 添加AB活性益生菌，调整肠胃运动，促进消化吸收； 独特“女人瓶” ，小巧便利，随时随地方便饮用； 规格 200g×20瓶 630g×16瓶 产品图 - 4 - 伊利优品酪乳——活动介绍 伊利优品酪乳——活动介绍 一、2007年5月，全新的优品酪乳在与《LADY格调》、《MISS格调》共 同推出 “红调”派对上推出（之前已开始在渠道铺货） - 5 - 二、伊利优品酪乳明星之选活动 - 6 - 伊利优品酪乳——终端陈列 伊利优品酪乳——终端陈列 照片来源：欧陆经典法宝店 - 7 - 伊利优品酪乳——试饮 伊利优品酪乳——试饮 规范试饮人员的服装 ，加大优品酪乳的品 牌露出 - 8 - 在伊利酸奶中，唯一使用独立活动推广的酸牛奶 可见，优品酪乳的战略副品牌位置逐渐清晰和明确 - 9 - B、ACE低脂果粒酸牛奶 B、ACE低脂果粒酸牛奶 - 10 - 伊利ACE低脂果粒酸牛奶——产品介绍 伊利ACE低脂果粒酸牛奶——产品介绍 产品名 ACE低脂果粒酸牛奶 口味 黑加仑、芦荟、杏 目标消费群 年轻白领和对身材要求高的女性 诉求 贪吃更美丽 A、低脂ACE果料酸牛奶采用部分脱脂的新鲜牛乳为原料 ，经保 加利亚乳杆菌和嗜热链球菌发酵后 ，添加健康、