用友20周年营销手册.ppt

3、20周年系列活动规划 内部方案 对内传播用友的友善之道 目标受众：用友内部员工 传播主题：友善之道 目的： 提升员工信心，增强企业凝聚力与向心力 营销活动 用友20年大事件评选(3月） 每年1个，内部网上评选，20周年画册使用; 用友20年用友人评选和表彰（4-5月） 每年1个，集团范围内，包括参股公司，内部网上评选，12月表彰（或夏令营表彰） “用友改变人生”征文（5-9月） 内部网、用友人报征文，10-11月发布并投票评选，12月或1月员工集体活动上表彰。 夏令营（7月） 宣传新文化为主，结合20周年主题 软件园工程与文化工程 软件园工程 产品发版地砖 20周年大事墙 20周年用友人墙 文化墙照片更新 文化工程 新文化体系（手册） 2008-12-5特别策划 创新的活动方案设计 ？？？？？ 董事会招待晚宴 ？？？？？ 外部方案 对外传播用友的友善之道 目标受众：客户、伙伴、政府、媒体等外部客户 传播主题：友善之道 目的： 展示用友的实力和愿景，诠释用友的品牌精神 值得信赖的长期合作伙伴 自主创新 社会责任 营销活动 用友20年20位客户代表评选（4-5月） 每年1个，机构、伙伴推荐，外部网上评选，年会发布 中国企业家俱乐部活动（4-23） 见专题策划案 用户年会答谢会（晚宴，9月） 将（客户为主）答谢和20名当选客户表彰作为年会晚宴的主题 用友20年20家伙伴评选和表彰（10月） 评选持续和用友合作10年以上，对用友发展做出特别贡献，至今仍然发展良好的20个伙伴，在（年度伙伴大会）上表彰。营销服务机构管理部组织评选 政府汇报答谢会（12月） 取代以往的年度答谢。政府合作与发展部组织 媒体答谢会（12月） 取代以往的年度答谢 媒体的20周年传播 地区机构系列答谢会（10-12月） 总裁会安排代表参加，董事会选择参加。机构组织 特别策划 “信息化改变中国”专题报道 以中国企业改革开放30年为背景 用友20年推动了中国企业信息化的进步 央视主流栏目播出 改革开放30年，信息化带动工业化为背景 政府、专家、知名企业家 + 用友，从不同角度回顾与展望 网络营销 公司官网：20周年专题，20个经典客户评选 内 部 网：20年重大事件评选、“用友改变人生”征文 软文传播：重点网站 年度各阶段活动节奏示意 20周年策划案 20周年营销工具 用友改变人生 文化墙、产品砖、用友人 时间 外部影响力 企业家俱乐部 客户评选 大事评选 …… 夏令营 用户年会 第一阶段 准备阶段 第二阶段 初级传播 第三阶段 深度传播 第四阶段 总结阶段 1月– 4月 5月– 8月 9月– 11月 12月– 中央电视台专题 信息化改变中国 回顾与展望 技术大会 集团答谢会 机构答谢会 12-5 ??,答谢会 20周年策划案 20周年营销工具 企业家俱乐部 客户评选 大事评选 …… 伙伴评选 * 标题：字体改为红色 * 中国银行发行 * 中国银行发行 * 软件园的图案重新拍摄； * 20家伙伴的评选； 政府汇报答谢会 媒体答谢会 员工活动 20个用友人的表彰（活动）； * 营销主题、目的、对象 营销工具 活动 * * 20家伙伴的评选； 政府汇报答谢会 媒体答谢会 员工活动 20个用友人的表彰（活动）； * 高尔夫球：记念品 另一个中央电视台栏目：？？？-》走进用友 平面广告竖版延展 应用延展—视觉应用 用友20周年LOGO视觉应用规范 用友20周年LOGO 标志外形呈方形，代表严谨与理性。经过艺术变形的数字“20”由一笔构成，连接结构代表“连接世界级管理： 应用延展-- 活动执行物料 简报模板 会议背板 20周年背板规范 请柬设计规范 应用延展-- 纪念礼品 20周年画册设计规范 左侧：中国（企业）20年发展历程、重大事件 右侧：用友20年发展历程、重大事件 画册包含多枚奥运系列纪念邮票及用友个性化系列邮票 20周年纪念币 纪念银币分装 08J001A 08J001B 产品编号 材质/重量 图案内容 包装 08J001A 纯银/20克/33mm/2.7mm 20周年纪念 EVA\绒面内饰 08J001B 纯银/20克 /33mm/2.7mm 软件园 EVA\绒面内饰 鉴定证书 纪念银币套装 产品编号 材质/重量 图案内容 包装 08J001T 纯银 20克/枚 20周年纪念软件园 EVA\绒面内饰 08J001T 鉴定证书 20周年纪念金币 产品编号 材质/重量 图案内容 包装 08J001C 金＋银 20周年纪念 EVA\绒面内饰 08J001C 鉴定证书 营销工具汇总 20周LOGO 20周年屏保、桌面 简报（PPT）模板 背景板 邀请函 AV—20周年活动