星光天地项目媒体宣传推广方案.pdf

星光天地项目星光天地项目 媒体宣传推广方案媒体宣传推广方案 星光天地星光天地项目项目 项目位于人流密集的宁国路商圈，占地9万平米，是一座集餐饮、娱乐、 休闲、酒店、购物五大业态于一体的高品质商业综合体。目前项目的建造 工程正在有条不紊地进行中，计划于2013年底正式对外营业，当前项目工 作的重中之重则是对进驻商家的招募。 坐拥宁国路商圈高密度固有消费人群及周边密集社区的星光天地项目，针对 此次招商，如何有效利用区位优势，最大化地展现项目及进驻价值，增强目 标招商对象对项目的信心，真正形成对各目标招商对象的高吸引，从而产生 合作，是我们最直接的目的。因此，我们建议，针对此次招商工作，开展媒 体宣传活动，借由媒体的强势影响力，打好这场招商战役。 媒体广告宣传 推广的最快速有效手段 宣传得当会取得 事半功倍的效果 取得良好的招商业绩 将成为顺理成章之事 优质的高性价比的媒介优质的高性价比的媒介 投放计划是非常重要的 我们 怎样做才会怎样做才会更有效有效 ？ 怎样能怎样能让宣传让宣传有的放矢有的放矢 ？？ 该选择在怎样的媒体上进行广告投放该选择在怎样的媒体上进行广告投放 ？？ 基于星光天地项目自身的定位与特性，在媒介推广上，要从深度和广度两个层面， 广泛而有效地进行考虑。 在在深度上深度上 ，要优先考虑有影响力和话语权的媒体要优先考虑有影响力和话语权的媒体 ； 在广度上，要选择各种有效载体上的高覆盖率的媒体。 因此，报纸媒体作为最具权威性、可信性、高覆盖率的媒体，为我们此次 推广宣传的优先媒体选择推广宣传的优先媒体选择。。 版面大、篇幅广 特殊新闻性，能够 可充分分地进行选择 增加广告的可信度增加广告的可信度 和利用 发行量大 权威性较高 传播面广 具有保存价值具有保存价值 读者众多 报纸媒体优势 ·宣传传策略· 宣传主题宣传主题 宁国路宁国路商圈商圈白皮书白皮书 利用宁国路商圈在合肥的知名度、热度及影响力，切入我们的宣传话题。 宣传形式宣传形式 软文报道 硬广展示 人物采访 全面 系统系统 深入 单独成叠 八个整版 工作进度工作进度 第第一阶段阶段 •• 记者对编辑撰稿所需采访内容进行收集记者对编辑撰稿所需采访内容进行收集，安排采访对象进行安排采访对象进行 采访，并实地拍摄专刊所需图片； 12月7日-13日 • 编辑前期进行撰稿所需资料收集工作，并合理引用调查数据 前期准备工作 或权威论点，为文章增加可信度。 第二阶段 1212月月1144日日-1166日日 • 编辑对前期准备所得资料进行整理撰稿编辑对前期准备所得资料进行整理撰稿。。 文章撰稿 第三阶段 • 撰稿结束将所有内容交至客