【新版】美的品牌家电进农村市场推广模式可行性研究报告.doc

美的品牌家电进农村市场推广模式研究可行性报告 目 录 摘要 关键词 HYPERLINK \l _Toc262762316 Astract.. Key words 一、绪论 （一）、美的家电品牌简介 1.美的集团简介 2.美的产品简介 （二）、我国现阶段农村市场状况 二、美的品牌家电在农村市场的发展 （一）、品质与服务 托起大品牌 1.品质：符合农村需要状况为导向 2.服务：全方位实现“无缝化” （二）、“家电下乡” 稳固大品牌 三、美的针对农村市场推广策略 （一）、品牌传播推广 1．媒体公关推广 2.借助终端传播推广 （二）、产品 推广 1.量身定制产品推广 2.产品保证推广 HYPERLINK \l _Toc262762339 （三）、服务推广 （四）、营销整合推广 （五）“体育+慈善”的事件推广 四、制约美的品牌推广的主要因素和不足 1．危机管理体系不够健全 2. 与媒体缺乏足够交流 参考文献 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要：我国农村家庭占全国家庭总量近七成，是我国最大的消费群体。随着城市家电市场的饱和，农村市场无疑是拥有巨大潜力的处女地。近几年来，随着“家电下乡”、“以旧换新”等一系列惠及亿万农民的激励性政策的实施，农村消费拉动作用明显。对于家电企业来说，无疑是一个重大机遇。但机遇和挑战并存，在广阔的、有效媒介等缺乏的农村市场进行品牌推广是一件高难度、高成本的事情。面对潜力巨大的农村市场，美的规划了上亿元的专项推广费用，通过调研分析，针对不同时期的市场节奏，制定了适宜的推广模式，促进了家电下乡整合传播和品牌渗透，全力保障了农村家电市场的推广宣传工作。 一、绪 论 （一）、美的家电品牌简介 1.美的集团简介 美的集团创业于1968年，是一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。1980年，美的正式进入家电业；1981年开始使用美的品牌。旗下有美的、小天鹅、荣事达、威灵、华凌等十余个品牌。 在“2009中国最有价值品牌”的评定中，美的名列全国最有价值品牌第六位；在2010年“全球最有价值500品牌排行榜”中，美的作为中国家电唯一入选企业，位列第473位 2.美的产品简介 美的集团主要产品有家用空调、 HYPERLINK /view/117607.htm \t _blank 商用空调、大型中央空调、 HYPERLINK /view/9392.htm \t _blank 冰箱、 HYPERLINK /view/23559.htm \t _blank 洗衣机、 HYPERLINK /view/70583.htm \t _blank 饮水机、 HYPERLINK /view/169974.htm \t _blank 电饭煲、 HYPERLINK /view/3355.htm \t _blank 电磁炉、 HYPERLINK /view/418826.htm \t _blank 电压力锅、 HYPERLINK /view/9668.htm \t _blank 微波炉、 HYPERLINK /view/439806.htm \t _blank 烤箱、 HYPERLINK /view/315227.htm \t _blank 风扇、取暖器、空气清新机、 HYPERLINK /view/170021.htm \t _blank 洗碗机、 HYPERLINK /view/1410686.htm \t _blank 消毒柜、 HYPERLINK /view/941545.htm \t _blank 抽油烟机、 HYPERLINK /view/236735.htm \t _blank 热水器、 HYPERLINK /view/23547.htm \t _blank 吸尘器、 HYPERLINK /view/1469151.htm \t _blank 豆浆机、电水壶等家电产品和 HYPERLINK /view/2608154.htm \t _blank 空调压缩机、冰箱压缩机、 HYPERLINK /view/1930.htm \t _blank 电机、磁控管、 HYPERLINK /view/30130.htm \t _blank 变压器等家电配件产品。 拥有 HYPERLINK /view/61891.htm \t _blank 中国最大最完整的空调产业链、微波炉产业链、洗衣机产业链、冰箱产业链和洗碗机产业链，拥有中国最大最完整的 HYPERLINK /view/1037329.htm \t _blank 小家电产品群和 HYPERLINK /vie