银联&格瓦拉互联网营销方案.docx

银联&格瓦拉互联网营销方案 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 17 页 格瓦拉&银联品牌战略营销 --爱在一起，认真玩 前言 格瓦拉生活网（ HYPERLINK "" ，简称Gewara）隶属于上海格瓦商务信息咨询有限公司。格瓦拉生活网成立于2008年，企业经营稳定，注册年限7年以上，是国内领先的娱乐生活服务的一站式交易平台。通过打造电影、演出、运动等多个生活娱乐版块，格瓦拉已吸引万千网友的关注。 格瓦拉近乎偏执地关注用户体验，坚持“娱乐就是体验”的产品理念，不断深挖电影用户的使用细节。依托用户体验为前提、服务至上的产品理念，格瓦拉创造性地建立了一站式消费服务平台，基于互联网、移动客户端和线下终端的多载体沟通，为广大消费者提供了在线选座购票、短信提醒、影院/剧场现场自助取票、运动场馆预订等服务，极大地提升了消费者娱乐休闲的消费体验。 格瓦拉和中国银联自2011年开始逐步开展了各方面的互联网业务合作，建立了深度的合作关系。自格瓦拉成为首批接入“银联在线支付”的商户伊始，双方就在推动业务共同发展的方向上联合推出了一轮又一轮电影，运动等方面的联合营销活动。在银联钱包推出后的2015年双方在爱在一起的主题前提下，推出了62大型电影营销活动，活动中银联钱包的下载量达到了新高。 格瓦拉与银联“爱在一起”的活动，也希望能能深入开展，保持良好的活动的佳绩，再创活动新高。 合作背景 2015年12月，格瓦拉与微影时代对外发布并购，给格瓦拉带来了无限的资源及资金补给，双方既融合又独立。融合处为双方的资源可共享，尤其是来源于腾讯手Q，微信，广点通等相关微影可协调的资源。独立处为双方自主的独立运营，双方有各自的优势，尤其是格瓦拉在社区，微信公众号，APP承载用户及商务合作的资源。 2015年12月，中国银联联合银行推出了云闪付，并相继和苹果公司以及三星电子宣布合作，将在中国推出 Apple Pay的同时达成了Samsung Pay合作，届时银联卡持卡人可以轻松将他们的银联卡添加到 iPhone、Apple Watch 以及iPad 上，令日常消费更加便捷和安全。而Samsung Pay合作将率先为中国大陆地区的银联卡持卡人在最新三星移动设备上提供基于安全芯片的Samsung Pay服务。微票儿为Apple Pay第一批商户，格瓦拉也积极联动了各家银行第二批上线商户，云闪付也即将在格瓦拉升级完成。 为配合2016年中国银联“玩出去”主题季，格瓦拉结合云闪付、银联钱包制定了“爱在一起，认真玩”的大型植入主题营销活动。 合作目的 通过双方深入合作，深入打造银联“玩出去”的品牌合作概念； 促进用户下载银联钱包及使用钱包； 提高银联云闪付的交易笔数； 提高格瓦拉及微票平台品牌知名度，提高交易量。 合作形式 线上营销 1.爱在一起，6元观影 活动影片：上映或预售影片 活动时间：2016年5月-2016年6月 活动范围：全国 活动对象：62开头银联卡持卡人 活动说明：活动期间，银联62开头银联卡持卡人注册且登录格瓦拉@电影APP/微票儿/银联钱包进入活动专题，点击“立即抢票”在线选择所需购买的影片、影院、座位并通过银联指定特价优惠通道使用银联钱包支付，即可享受1元/张优惠价格购票。每位持卡人(同一格瓦拉账户、同一银联62卡、同一手机号均视为同一持卡人)活动期间限购买1单，每单至多2张电影票。 活动规则： 1）本活动适用62开头银联卡。 2）活动参加资格：参与活动的格瓦拉生活网ID必须绑定手机号，并使用银联信用卡通过指定特价优惠通道支付完成在线选座购票（云闪付），即可享受1元/张的优惠价格。 3）活动期间，每位格瓦拉用户、每张银联62卡限参与1次1元抢票活动；每笔订单最多可购买两张电影票（订单以用户帐号、手机号与银行卡号满足任一条件均视为同一用户） 4）6元在线选座抢票活动共计XXXXXX张票，X月X日10点开抢，抢完为止，一旦售出不退不换； 5）本活动优惠不支持明星见面会、首映礼、双机3D、IMAX等含“特”字的场次,此优惠不可与其他优惠共享。除支持退票的影院外，活动抢票一经销售不退不换。 2. 银联钱包每张立减10元 活动时间：2016年5月-2016年6月 活动范围：全国 活动对象：62开头银联卡持卡人 活动说明：活动期间，用户通过格瓦拉@电影APP/微票儿/银联钱包选座购票并使用银联钱包支付即可享受每张立减10元的优惠。 活动规则： 1）活动期间，通过格瓦拉@电影APP/微票儿/银联钱包在线选座使用银联钱包支付，即可享受每张立减10元的优惠。 2）活动期间每月每个用户限购1笔订单，每单限购2张（限制以用户账号及手机号为准）。 3）明星见面会、首映礼等特殊场次不参加优惠活动。 4）此活动不与其他优惠活动共享。 备注——亮点