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• 圣诞节及消费群特点
• 圣诞节主推的产品
• 圣诞节活动传播主题
• 圣诞节的目标消费者
我们今天 • 圣诞节活动推广的目的
讨论的问题 • 圣诞节活动时间和地点
• 圣诞节活动场所
• 圣诞节活动方式
• 圣诞节活动传播
• 圣诞节活动时间流程
• 圣诞节活动费用预算
圣诞节
• 圣诞节,是一个舶来品,是西
方传统的节日,在国内现已成
为年青人喜欢过的一个“洋
节”。
• 圣诞节,是青年人激情释放的 圣诞节是品牌
欢乐,是时尚动感的旋律,是 演绎和造势的
展现自我的自由时光。 机会
• 圣诞节,很多商家利用节日机
会开展各式各样针对消费者的
促销活动。
• 圣诞节,餐饮和娱乐业每年都
会都推出一系列丰富多彩活动
来吸引消费者。
圣诞节消费群的特点
• 对于在职的年青人,圣诞节一般
会选择和朋友到餐厅共进晚餐或
锁定圣诞节消费
者到酒吧、KTV 、迪吧等娱乐休
群体活动场所
闲场所尽情狂欢。
• 对于恋爱中的男女青年,圣诞节
更是难得的相聚机会,需要既浪
漫又有情调的地方,看看电影听
听音乐是很不错的。 饭市、夜场
• 对于在校的大学生,圣诞节是体 电影院、校园
验激情时尚、展现自我个性的机
会,渴望一种意外的惊喜和快乐
的心情。
圣诞节推广什么产品?
餐馆销售的产品:真啤、国宴
夜场销售的产品:真啤、黑爵士
圣诞节主推产品:真啤
圣诞节的传播主题
• 圣诞节:年轻欢乐、动感时尚、激情释放
• 品牌传播主题: “有实力当然有魅力”
• 圣诞节主推产品:真啤
圣诞节的目标消费者
• 年龄及职业:18-35岁,在校学生、工薪阶层、白领阶层等
追求时尚的年经一族
• 性别:男性为主
• 消费特征:
– 喜欢啤酒,经常在餐饮和夜场消费
– 喜欢和朋友相聚时,痛快畅饮
– 追求新鲜和刺激
– 追求时尚和个性
• 以圣诞节为背景声音,使消费者在
轻松、欢乐、动感的圣诞激情氛围
中感受惠泉品牌的亲和力。
圣诞节的 • 通过新颖、特别的促销形式与消费
推广目的 者现场互动,锁定年青、有活力的
消费群体。
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