滇池名古屋项目推广案.pdf

项目推广案 q 作业任务 q 项目简析 q 创意表现 q 媒介计划 工作任务 滇池.名古屋 项目在前期的市场推广与形象塑造活动中已 初步建立了自身的产品概念与形象系统，并在前期的推广 引导下，顺利完成了项目的开盘工作。 在开盘工作完成，同时进入新的一年推广活动再深入的时 候，需要对前期工作做出相应的整理完善，为下一步的产 品销售奠定推广基础： 整理清晰 项目的产品定位 提取完善产品的推广主题 规范建设产品的视觉体系 科学规划推广的媒体投放 工作任务 寻找产品独特销售卖点 提取产品独有销售主张 销售产品、塑造品牌 抢占产品个性视觉符号 霸占产品特有心理认知 项目分析 寻找产品独特销售点 产品硬件可开发点： 区位、建筑、户型、环境、物管 . 产品软件可开发点： 设计、理念、传播、认知 项目分析 寻找产品独特销售点 产品硬件可开发点： 定位策略 品牌联想 项目分析 寻找产品独特销售点 产品硬件可开发点： 品牌联想 滇池. 名古屋 名古屋 日本 日本居家环境 出名的、有名望的 浮世绘 传统的、古式风尚的 房子、家 项目分析 寻找产品独特销售点 产品硬件可开发点： 品牌联想 滇池. 名古屋 滇池 区位：昆明南部社会主流 群体生活区 环境：昆明市最大的生态 环境区、旅游度假 区 生活：未来昆明现代生活 中心区 品质：依山傍水、空气清 新的高品质 项目分析 寻找产品独特销售点 产品硬件可开发点： 品牌联想 建筑 别墅 自己的世界 中国最传统正宗的建筑结构 中国最人性化的居住构造 中国人最向 的生活空间 中国文化最具代表性的审美观念 中国人生活最适宜的居家养身场所 中国建筑风水的最佳设定 项目分析 寻找产品独特销售点 产品硬件可开发点： 品牌联想 设计 国际顶级建筑设计大师 世界一流的设计品质