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唯有超越时代，才能在时代留下记录
第二级
第三级
新天·红东整合推广思路及开盘前推广指导草案
第四级
第五级
优势弘品 06/8
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目 录
●整体策略篇
一、整体推广策略
二、整体推广思路纲要
三、传播概念
四、项目卖点提炼及提升
●阶段性推广思路篇
一、阶段性推广思路总纲
二、阶段性媒体投放策略
三、阶段性推广思路细则
2
整体策略篇
3
一、整体推广策略
1、推广依据：以竞争为区隔，以商务综合体为基础，以目标群精神
需求（CBD商务贵族）为导向，全方位整合传播。
2、推广原则：根据项目的高端特性，以大手笔、大气势、小预算为
推广原则，将项目形象塑造为CBD商务贵族，建立市场制高点。
3、推广顺序：整合核心价值，以层进式策略分整体形象、商务、
MINI 酒店、工作室、公寓、商业推广。
4、推广思路：在整合推广中，以“城市双语制式多功能空间联合体 ”
为策略核心和推广主线，以商务综合体整体功能为支撑点，结合每个
阶段推广业态（商务、MINI 酒店、工作室、公寓、商业）的任务和
产品核心优势，形成全面优势，迅速完成销售目标。
4
二、整体推广思路纲要
策略核心和推广主线：城市双语制式多功能空间联合体
支撑点：商务综合体整体功能
第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段
（ 2006.11— 1月）
（2006.8—9月底） 2006.10— 11月）
公寓销售 MINI酒店、工作室 商业部分
形象塑造期
其他同期 销售 销售
具体视招
蓄势/造势 认购 开盘 持 销/强销 商/销售
情况定
5
三、传播概念
新天 红东 城市双
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