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蓝妹啤酒年度创意策划
(2017~2018 )
Brief 解读
从德国到香港再到大陆,百年蓝妹的成功之道正在不断延续,从爱尚到非凡,品牌始
终演绎着自己的独立魅力,在闽南、粤东高端啤酒市场占有了一席之地。
我们面临的任务
利益 情感
1.如何让蓝妹的品牌形象被更多消费者感知?
2.如何体现喝蓝妹啤酒对消费者的利益/吸引?
消费者利益诉求*品牌情感共鸣双重奏
创意策略
目标消费人群洞察
年龄
25—35岁
性别 职业
现代都市高层白领、
男性为主
商务人士
收入 生活态度
一线城市月收入约 更倾向于享受生活、
12000元以上 追求挑战
二三线城市月收入
8000元以上
他们眼中的啤酒
对啤酒有一定认识和要求,更喜欢进口啤酒
目标消费人群洞察
他们的消费习惯
• 有自己独特的品味
• 大部分人有自己的忠实品牌
• 愿意并有能力为高品质买单
目标消费人群洞察
他们喝啤酒的场景
高档场所:夜总会、酒吧、会所、餐厅
和朋友、客户一起
目标消费人群洞察
当他们喝酒的时候
他们在喝什么?
• 开心
• 放松
• 交际
• 纵情
喝酒,喝的是品位、是
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