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陈琏年 万 萱 编著;1.1 现代广告概念及类型划分
1.1.1 对现代广告的综合分析
(1)现代广告概念分析
(2)现代广告特征分析
(3)现代广告对传统广告的辩证分析
1.1.2 广告的类型划分;(1)按广告性质划分
(2)按广告内容划分
(3)按广告形式划分
(4)按广告目的划分
(5)按广告媒体划分
1.2 广告设计与视觉语言
1.2.1 广告设计的主要形式 — 视觉传达
1.2.2 视觉传达的载体—视觉语言
(1)视觉语言符号的涵义和功能;(2)视觉语言符号的意义
1.2.3 视觉语言—广告设计的研究课题
①图像符号(Icon)。
②指示符号(Index)。
③象征符号(Symbol)。
④符号类型的区分具有相对性。
1.3 广告设计的源流及发展
1.3.1 设计思想的沿革
1.3.2 现代艺术对广告的影响;(1)立体主义
(2)未来派
;(3)达达主义
(4)超现实主义
(5)风格派
(6)后现代主义种种
①新浪潮。
②手绘风格和艺术广告。
③古典后现代主义。
④地方主义。
⑤电脑图形处理技术对设计的影响。
;2.1 广告设计与视觉原理
2.1.1 知觉组合与广告设计
(1)知觉的一般知识
(2)广告设计的知觉组合
①主视性。
②相邻性。;③接近性。
④封闭性。
2.1.2 视觉因素对广告设计的影响
(1)广告设计离不开对知觉媒体的掌握
(2)广告设计中视觉的错视现象
2.1.3 视觉传达与“格式塔”
(1)视觉统一
(2)形象与背景
(3)不可轻视的图形——背景;(4)视觉“张力”与“力场”
2.2 广告设计与注意原理
广告对消费者的心理活动产生影响,必须是在消费者有意注意的状态下,才能被进行信息加工。而在无意注意的状态下,广告信息就会自行消退或进入消费者的潜意识。因此,在设计广告时,就应该首先吸引消费者的注意,这样才能达到广告促销的终极目的。
2.2.1 注意的一般特点;注意是人的心理或意识活动对一定对象的指向和集中。人们在注意对象的那一瞬间,心理活动必然是有选择地朝向这一对象(将意识集中在特定的对象或概念上)。
(1)注意的指向性
(2)注意的集中性
2.2.2 注意的两种形式
由于引起注意因素的不同,结果导致消费者对商品的注意方法也有所不同。形成注; 意有两种不同形式,一种称为有意注意;一种称为无意注意。
(1)有意注意
(2)无意注意
2.2.3 引起注意的因素
(1)刺激
(2)需要
①生理的需要。
②安全的需要。;③社会的需要。
④自尊的需要。
⑤自我实现的需要。
2.2.4 引起注意的方法
(1)引起消费者无意注意的广告对策
①扩大刺激强度。
②增大刺激元素的对比度。
③利用刺激物的动与静的变化。
④利用刺激的新异性。;⑤合理安排广告视觉区域。
⑥善于利用广告标题、标语。
⑦利用消费者的某种迫切需要。
⑧利用消费者的某种特殊感情。
⑨利用消费者的兴趣。
(2)引起消费者有意注意的广告对策
①增强广告视觉传达的感染力。
②利用“悬念”引发有意注意。
2.3 广告设计与记忆原理;2.3.1 广告受众的记忆特点
(1)广告在记忆中的重要作用
(2)消费群体的记忆
①形象记忆。
②逻辑记忆。
③情绪记忆。
④经历记忆。
2.3.2 广告传播的记忆程序
(1)广告识记环节;(2)广告保持环节
①内容变得概念化,许多细节将逐渐 消失;
②内容变得更加概括、简明而有意义;
③内容变得更加具体,或者更为夸张突出。
(3)广告再认环节
(4)广告回忆环节
2.3.3 强化广告记忆的策略
(1)减少记忆材料的数量;(2)增加刺激的视维组合
(3)采用直观、形象的刺激
(4)通过理解增进记忆
(5)利用重复与变化增强记忆
(6)注意广告的编排顺序
(7)利用韵律化、形象化增强记忆
(8)考虑不同消费者的记忆特点
2.4 广告设计与思维原理
2.4.1 广告设计中的想象创造;(1)想象的一般特点
①想象的概念。
②想象和思维的联系与区别。
(2)再创想象与广告创作
(3)广告设计与想象创造
(3)广告设计与想象创造
①重构不同环境形象创造新形象。
②重组不同形象比例创造新形象。
③广告设计激发想象活动的方法。
;a 比喻。
b 寓意。
c 比附。
2.4.2 广告设计中的联想心理
(1)联想的心理学规律
①接近规律。
②对比规律。
③相似规律。
④因果规律。 ;(2)联想在广告设计中的应用
2.4.3 广告设计中的联觉效应
(1)联觉的一般心理
(2)广告设计中的联觉心理效应
2.5 广告设计与异质心理
2.5.1 异质心理的产生条件与特征类型
视觉所引起的“注意”行为比其他感觉强六倍。人们对
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