网络营销与策划_试卷.docVIP

00908网络营销与策划 第 PAGE 4 页 共 4页 全国2002年4月高等教育自学考试 网络营销与策划试题 课程代码：00908 第一部分 选择题 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内) 1.4P′S组合是指( ) A.产品、推广、价格、销售 B.产品、价格、渠道、促销 C.产品、公关、价格、渠道 D.产品、价格、促销、广告 2.网络营销促销的四种形式是( ) A.网络广告、销售促进、站点推广和关系营销 B.网络广告、销售促进、营业推广和关系营销 C.网络广告、销售促进、站点推广和公共关系 D.网络广告、人员促进、站点推广和公共关系 3.网络营销的任务是探测、跟踪、分析和满足顾客需求，网络营销的具体任务是( ) A.发布广告、开发客户群、顾客服务 B.发布信息、开发市场群、顾客服务 C.发布信息、开发客户群、顾客服务 D.发布信息、开发客户群、网络服务 4.下列各项中，属于网络营销主要手段的是( ) A.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售 B.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务 C.Web 、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务 D.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务 5.网络市场的特点是( ) A.全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场 B.全天候市场、虚似性市场、区域性市场、互动性市场 C.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、常规性市场 D.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、互动性市场 6.个人或公司的电脑连接上Internet的基本方式是( ) A.拨号IP方式、局域网方式、广域网方式 B.电信网方式、局域网方式、广域网方式 C.拨号IP方式、室内网方式、广域网方式 D.拨号IP方式、局域网方式、室外网方式 7.下列各项中，建立企业网站的形式是( ) A.虚拟主机、服务器托管、专线入网 B.虚拟主机、销售器托管、专线入网 C.虚拟主机、服务器托管、免费入网 D.自备主机、服务器托管、专线入网 8.在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是( ) A.不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好 B.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差 C.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好 D.易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好 9.网络市场定位的角色选择有( ) A.享乐派、追随派、竞争派、保守派 B.革新派、乐观派、竞争派、保守派 C.革新派、追随派、悲观派、保守派 D.革新派、追随派、竞争派、保守派 10.站点推广与传统产品推广一样，需要进行系统安排和计划，同时还需要遵循( ) A.公平/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排原则 B.效率/成本原则、稳妥保守原则、战略安排原则 C.效率/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排实施原则 D.效率/成本原则、稳妥慎重原则、突出重点原则 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分) 11.网络营销理念可以概括为( ) A.信息传播观念 B.网络市场观念 C.网络消费观念 D.时空观念 E.即时消费观念 12.下列各项中属于开展网络营销需要具备的条件有( ) A.网络营销平台 B.产品特性 C.财务状况 D.产品包装 E.价格高低 13.网络市场细分的原则主要有( ) A.可衡量性 B.实效性 C.可接近性 D.反应率高低 E.稳定性大小 14.下列各项中属于影响企业选择网络目标市场的宏观环境因素是( ) A.人口 B.经济 C.基础设施 D.技术水平 E.支付手段 15.网上支付的方式有三大类，它们是( ) A.电子货币类 B.电子信用卡类