开题报告-横店影视主题旅游可持续发展对策分析.doc

PAGE PAGE 2 毕业论文开题报告 旅游管理 横店影视主题旅游可持续发展对策分析 选题的背景和意义 （一）选题的背景 近几年，旅游业发展迅速，作为当今世界第一产业，其迅猛的发展趋势已经获得越来越多人的认同。随着社会经济的不断进步，影视产业逐渐显示出独特的旅游吸引力，在旅游活动中形成一种以影视产业为主题的旅游行为。2006年夏天，横店影视城举办了中国第一届影视旅游产业高峰论坛，将影视旅游产业的地位再次提高，吸引了人们对影视旅游的热切关注。随着影视产业的进一步发展，影视城旅游作为一种新兴的旅游形式进入人们的视野，并且在短短几年时间里迅速发展。相对于传统的观光旅游而言，影视旅游属于深度旅游。传统的浮光掠影式的观光旅游浅尝辄止，往往不能使旅游者得到深层次的享受。影视旅游则不同，成熟的影视旅游产品可以带给旅游者全身心的放松和享受，并使得旅游者自我价值得到较好的体现，可以预计影视旅游在中国有着巨大的市场前景。 旅游与影视欣赏都是人们主要的休闲方式，随着休闲时代的来临人们必将把更多的时间和精力投入到休闲活动中，看电视看电影已经是人们的最寻常的休闲行为。由于，影视产业始终处于不断创作发展中，新的题材源源不断的涌现。从影视作品中引致的旅游流将持续的注入到旅游市场中。在影视市场和旅游市场两个庞大的市场基础作用下，影视旅游的前景必将会非常广阔。 目前，我国影视旅游发展速度迅猛，但还处于观光旅游的层面，游客的参与度不够，影响了游客参与的积极性。现在的游客注重的是体验性和参与性，而不再满足于传统的旅游观光上。而目前，影视拍摄景点和道具只是立牌介绍拍摄的剧目、参演明星，不能使旅游者有身临其境之感，难以满足旅游者重现荧屏经典一幕的愿望。 影视旅游在我国还属近十几年来新兴的事物，在发展规模上与旅游发达国家还存在一定的差距。虽然自从无锡影视基地获得成功之后，全国掀起了一股铺天盖地的影视基地兴建热潮。然而，由于缺乏统一规划和理论指导，许多影视基地最终惨淡收场，造成资源的极大浪费。据不完全统计，我国70%的影视城和主题公园处于亏损状态，20%持平，只有10%左右盈利。约有1700多家企业无望收回成本，更有2500亿元巨资被影视城和主题公园套牢。国内电影与旅游的合作，在资金运作、经营模式和开发深度等方面尚有潜力可挖，如无锡影视城中欧亚双城已宣告破产，而像“南京影视城”那样“人去楼空”、破烂不堪的拍摄外景在风雨的侵蚀下开始荒废的现象也不在少数。 在现有的研究成果中，更多的是集中于对影视旅游概念的讨论，有的则探讨影视作品对于旅游目的地旅游形象的影响。国内则主要集中在对影视城的研究上，近两年开始出现侧重目的地形象与市场营销的影视旅游研究。在现有的研究中缺少对影视旅游及其资源的特点类型的针对研究，产生影视旅游行为的机制尚不明确，缺少不同类型影视作品的旅游吸引力比较研究。国内主题公园的可持续发展研究目前还处于刚刚起步阶段。这不仅影响了国内主题公园学术研究的发展，而且制约了国内主题公园的可持续发展。我国主题公园的未来发展还缺乏有效的技术指导。主题公园是一种具有创意性和策划性的旅游目的地形态，需要技术研究的支撑和引导。从全球主题公园的发展和国外研究的趋势来看，对我国主题公园从战略层面进行思索与探讨势在必行。 （二）课题研究的意义 在这种影视城建设面临严峻考验的情况下，我国影视旅游还处于刚刚起步阶段的今天，对影视旅游进行研究，深入分析存在的问题，进而提出科学发展影视旅游的策略，具有一定的理论价值和现实意义。 1.理论意义 目前国外关于影视旅游的研究主要侧重于影视作品给当地旅游业的发展带来的作用，而对于影视基地的研究基本上是纳入了主题公园的研究范畴。在我国，影视旅游的兴起也是近20年的事情，关于影视基地的研究还很有限。本文旨在对横店影视城发展状况进行充分考察、调研的基础之上，通过定性、定量分析的方法，同时借鉴国内外成功的影视旅游营销方式，从产品的品牌形象定位和开发，对外营销、推广的手段，及衍生产品的开发等方面对横店影城影视主题旅游可持续性发展提出建议。 2．现实意义 总的来说,发展影视旅游是为经济发展和社会进步创造了契机。影视旅游的产生和发展也将体现出一定的社会和经济效益。它会以特色旅游为先导,依托影视作品和宣传的媒介优势,促进地方旅游经济的繁荣,带来积极的影响,但不可避免的是,影视旅游由于是刚刚成熟起来,必然会存在缺陷和弊端, 投资商急功近利，盲目跟风，致使在同一地域内出现了多家影视城，而且“大同小异”， 很多影视城都有广州街、香港街、秦王宫等。 影视旅游产品在我国属于一种新兴的旅游产品，其经营管理缺少可遵循的模式，不少影视城由于经营不当很快走向衰落。 横店影视城经过几十年的发展和壮大，已经成为已成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，为横店旅游带来了丰厚的经济利益，但是