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插画在包装设计的视觉语义 一、插画溯源 现代包装插画的设计与原始传统插画不同，现代包装插画要求即功能性与审美性相统一的准则，尽量保持线条明晰细腻、爽快，而在生产制作时对成本也是有一定的要求的。而原始传统插画追求艺术审美性，旨在表现艺术美或创意表现，起到装饰、放松眼睛的作用。众所周知，从原始的洞穴壁画到如今的商业插图，插画文化不仅在中国作为版画的历史存在(早些时候一些独立民俗画，通过张贴印刷在生活品上，它是一个商业插画的原始状态)，慢慢应用拓展到生活的各个领域。随着纸质印刷品的变迁发展，1950年和1960年插画的黄金时代在美国开始，那时候的插画大多从艺术绘画作品中引用出的，且深受当时抽象表现主义潮流的影响，带有明显的艺术绘画风格。插画风格受到绘画潮流影响，当然其中的包装插画的视觉形象风格从具象图形向抽象图形发展变化。交易市场的庞大，商品包装对外观审美开始要求，但是当时的工业技术发展并不像现代那么方便快捷，因此插画在当时的包装行业有较大的发展。后来文化艺术的发展，插画风格一直随着艺术绘画风格的改变而受到影响改变。在媒介不断发展的今天，现代插画的定义，已经与历史传统艺术插画不同。现代包装插画第一要义是商品服务，受众接受方式由原来简单地看一下图形、读一下文字，逐步在综合接受形式的感官体验进行变化，紧密结合着数字媒体，现代插画它具有更强的表现力和更宽的应用范围。 二、插画运用于包装设计的价值 1.插画艺术与包装设计的融合现代包装设计中的插画除了满足是直观具有视觉效果的图形，而且还要求视觉形象能够主观迎合、引导大众，对大众的生活有一个积极向上的美好引导，即是我们经常说的绿色包装。现代插画设计是包装设计中最生动的语言。插画风格的图形给人们一种原始生态的感受，而且可以融入一些健康美好的理念，通过一些幽默、趣味的表现手法呈现在产品包装设计上。而在做插画图形创作的过程中就需要巧妙的构思就需要在同一时间大量的材料积累，并且一定要注意事物间的象征意义和运用对比，图形创意的过程中要不断的站在消费的立场以及商品的角度考虑图形设计的合理性。比如在插画风格设计的包装中，将健康生活的理念融入到食品包装中，借用有趣的拟人化的食品形象表现一些健康生活的状态或活动，多点尝试这个健康的过程就可以更加得到生活的美好，传递给大众一个轻松的印象，同时也传递了一个营销的理念:多点尝试，更乐活。在设计研究的过程中，绘制草图到制作推出事物插画风格可以产生很多的原始没有考虑到的画面效果，使得整个作品看起来更具吸引力。2.包装设计中插画的优势包装整体效果主要体现在包装精美、图形一致具有吸引力，一个精美的插画包装，区别于普通包装图形，独特之处在于他们有一个更适应的现代大众的审美情趣，因为自古以来通过绘画手工加工得到珍贵的老手工艺比机械化、大规模生产更有价值，而现在人们生活的高度紧张，插画风格的包装更加受到大众的好评。不同数码插画绘图软件或绘画方式的不同所设计出来的图形会让人有不同的视觉感受，多方位的展现文化内涵的表现技法更能满足人们回归自我的心灵诉求，从而达到缓解快节奏的社会生活的生存压力。有趣的插画视觉形象和产品文化相结合，创造差异化的品牌或产品的核心理念，传递包装所附带的产品信息与理念，同时也可以使大众在购物的时候得到有趣视觉刺激，美化丰富购物环境。插画包装在展示商品的时候，其实是商业功能和艺术的一个独特融合，可以形成一个统一的有机体，使包装更强有力的生存在超级市场中，就意味着这个包装设计的插画是行之有效的。3.插画应用表现形式设计师通过他们喜爱的插图绘画表现不同绘画风格。在插画中，设计表现元素丰富多样，例如，人物，动物，植物等。插画具有更强的艺术性，用钢笔可以描绘逼真的场景或产品相当的内容;用毛笔可以描绘粗犷、爽快的图形，你也可以用其他的艺术技巧，营造出纹理效果或图形。这些插画内容可以很容易唤起人们的回忆，给消费者足够的想象力打动他们的心，最终产生购买产品的兴趣。俗话说:“货卖一张皮”，作为包装视觉设计要素之一，图形的设计要符合大众审美，让观者有有快乐，积极的印象感。产品本身的造型多是不是很漂亮或不适合直接呈现给观众。玲琅满目的商品市场，如果不加入的装饰语言，它是很难脱颖而出，吸引消费者的眼球。在包装设计中大面积底纹装饰插图是常见的形式，可以产生华丽而不失典雅的装饰效果。因此，当包装融入插画设计，不仅可以美化商品，强调客观对象的内在品质，插图和图形、颜色等因素也能刺激并迅速吸引了消费者的眼球，从而促进消费。利用一些相关众所周知的美术作品元素进行再设计表现地方性较强的土特产包装，比如宜昌昭君形象，可以起到亲切消费者和传扬民族文化的作用。 三、包装设计中的插画视觉语义解析 包装图形和语义是相互承载与依托的关系。如果在包装中表达的语义混乱，大众对他们所接受信息也就会混乱与繁杂，在设计