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广告媒体研究复习资料
1、跟电波媒体比较,报纸媒体有哪些优势和不足?
优势:
第一,报纸是一种依靠平面视觉、倾向于理性的广告媒体。
第二,报纸是一种具有主动选择性的广告媒体。
第三、报纸是一种比较便宜、廉价的广告媒体。
第四,报纸是一种权威性、可信度较高的广告媒体。
报纸的不足之处:
第一,静态而非动态的
第二,庞杂性的而非单一性的
第三,简易性的而非技术性的
2、 21 世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点
1.期刊广告平稳持续发展
2.融资拉动期刊广告的发展
3.新的期刊广告格局出现
4.期刊广告瞄准高端读者市场
3、广播广告媒体的发展
(一)迅速进行收听率调查
(二)调查只是了解听众的开始,重要的是对于结果进行分析,找出问题点和机会点
(三)发挥广播在媒体组合中的作用
(四)积极策划广播广告活动
(五)提高广播广告的质量
4、户外广告媒体的传播手段
1、传播的接近性
2、传播的持久性
3、传播的直观性
4、传播的隐蔽性
5、千人成本 (Cost per Thousand Impressions, CPM )
CPM= 成本÷总利用人数 GI
到达率 ( Reach Points)
Reach=总利用率 GRP—重复率
占有率 ( Share)
Share=利用率 RP÷开机率 HUT × 100%
.总利用人数 (Gross Impressions, GI)
GI=( 总利用率GRP ÷100) ×媒体可能利用者总数
6、成功的 POP 广告,在企划设计上,关系到以下方面:
1)是否醒目
2)是否具有个性化
3)是否具有方便性
4)是否具有时效性
7、论网络广告媒体与传统广告媒体如何整合发展?
网络广告媒体借助传统媒体的公信力、推销自身和网络广告
目前网络媒体本身宣传依靠的是传统媒体,借助传统媒体树立起网络媒体品牌形象,从而使网络媒体吸引
网上广告用户。如新浪开始在报纸、电视、广播等媒体上推出自己的品牌广告,通过这些可信度高的大众
媒体,培育和扩大自己的受众群,提高人们对网络和网络广告的认识,争取广告客户资源。
传统媒体借助网络的技术手段将自己推向网络
网络的广告发布优势也被传统媒体所认识,传统媒体将自己嫁接到互联网平台上,产生了一些依托传统媒
体而生的网络新媒体。它们在网页上开设专业的广告信息服务频道,将每天的广告分类上挂,形成了两种
媒体的整合互动,使网络媒体成为传统媒体的自然延伸,延长了广告的寿命,从而为传统广告媒体营造出
了一个丰富多彩的网上世界。
网络媒体与传统媒体的联姻合并、共同繁荣
传统媒体与网络媒体各有优势又明显互补,在广告经营中,网络媒体可以依托传统媒体的受众群、广告
客户资源、广告专业技术人才,而传统媒体可以借助网络媒体的传播范围广、针对性强、实时、灵活、成
本低、交互性强的优势,通过联姻合并,迅速提升竞争实力,产生 1+12 的整合力量。
整合联合、 共存共荣, 这就是网络媒体和传统媒体在 21 世纪的发展方向。 网络媒体将依仗传统媒体的
公众信赖力和资源优势来推销自己和发展网络广告,而传统媒体也将借助网络媒体强有力的技术翅膀,呼
啸云天,它们的整合将给中国广告业的发展带来令人鼓舞的美好前景。
8、论电视广告媒体开发战略
1.在现有媒体市场中寻找潜在受众
( 1)正确认识媒体受众
媒体能影响什么人,受众定位是否清晰而稳定,何种受众群是媒体的忠实受众,是媒体能否赢得广告主青
睐,能得到多大的市场之关键。现在媒体数量越来越多,而观众的注意力却越来越聚焦于优秀的媒体,广
告客户则跟着观众走,广告在集中化,媒体市场份额也在集中化,而切分不到市场蛋糕的媒体将面临生存
危机。
( 2)善于发现和培育潜在媒体市场
播放质量好的广告,提升自身品牌,吸引更多的顾客
( 3)利用适当的促销手段
使广告主了解和注意企业的品牌、激发广告主的广告投放,并促使其实现最终的投放行为。
( 4)利用竞争手段将对手的现实媒体受众吸引过来
挖掘频道、栏目(或节目) 、主持人等品牌构成元素的影响力,最大限度地发挥品牌在市场
竞争中的核心作用, 增强自身的市场竞争能力和核心竞争能力, 从而在竞争中立于不败之地。
2.完善媒体产品营销网络,适当增加销售网点、渠道,方便顾客购买媒体产品销
售布点的战略有三种:集中布点战略、分散布点战略和委托销售战略 。
增加电视的频道、栏目,树立自身的营销网络渠道。
3.努力改进媒介产品的特色,逐步降低价格,以求扩大市场份额。
栏目的多元化,提高产品的特色,降低价格,吸引更多的顾客。
论网络媒体在广告信息传播上的优势及发展前景
A 传播范围广 网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户,通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地,其世界性广告覆盖范
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